地铁互动临展案例分析——old navy

2015-08-03 15:33:26   6  举报

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在一次地铁互动临展中，美国服装品牌Old Navy以“时尚无界限”为主题，打造了一场别开生面的地铁艺术展。他们巧妙地将地铁站台和车厢变成了T台和舞台，邀请乘客们在等待地铁的过程中，变身为模特，展示自己的时尚风格。同时，Old Navy还利用地铁车厢内的LED屏幕，播放了一系列的时尚广告，吸引了大量乘客的目光。此外，他们还设置了一些互动环节，如自拍墙、时尚问答等，让乘客们在参与互动的同时，更加深入地了解了Old Navy的品牌理念和产品特色。这次地铁互动临展不仅提升了Old Navy的品牌知名度，也为乘客们的地铁旅程增添了乐趣。

作者其他创作

大纲/内容

01-Old Navy

1、活动概述

1-1 活动主题

“猜猜有几只拖鞋”

1-2活动时间 & 地点

5/31~6/7，人民广场站，近7号口

1-3 活动内容及形式

手机扫描二维码——显示的界面中输入数字——猜对即可获得价值1000元的礼品卡

2、核心目的

1）配合上海首家旗舰店开业； 2）吸引受众提高品牌知名度； 3）提高用户转化率

3、核心条件

they can, we can

1）活动时间是5/31~6/7，恰逢初夏，拖鞋比较适合，而且拖鞋相对于衣物更能显示“数”的概念； 2）“猜猜有几只拖鞋”游戏简单，而易于互动； 3）1000元礼品卡，吸引用户止步； 4）礼品卡消费不仅将顾客引导进入旗舰店，而且可以促成后续的消费；

they can, we can't

1）上海地铁人流最密集的换乘站——人广，近7号口； 2）场地比较空，不至于人群拥堵，减少安全隐患； 3）2m * 2m巨型LED容量桶，整体视觉效果闪亮而吸引眼球；

4、评价与建议

they can't, we can

1）类似的活动不能再地铁的多个点位做——我们的策展亭可以做多个old navy 主题店； 2）现场无人引导互动——地铁策展工作人员引导互动，可以面对面进行品牌宣传； 3）现场的工作人员可以穿old navy的服装做品牌秀 4）通过我们自己的线上平台（网站/微信公众号/微博）可以对此次活动进行宣传； 5）策划多种新媒体宣传此次活动，如豆瓣社区、论坛等上发布相关活动软文

they can, we can do better

1）他们的巨大的桶虽然策展展亭放不下，但可以做些改变：如展示桶的尺寸变小，但做的更有创意一点，如做成鞋子的形状等； 2）虽然策展做不了大的展示，但是地铁音乐角的面积有30平米左右，可以联合起来做品牌宣传，一点突出，多点配合；

something we should learn from them

1）造型闪亮，吸引眼球； 2）互动的流程简单易操作，考虑到地铁里的信号，这也是我们在设计互动的时候需要注意的用户体验

畅想

1）对于服装类的大家在乎的东西无非是价格，品质和上身效果，如果我们现场既有实物展示，又有穿衣魔镜就更好啦