实务 出版物的成本与定价
2018-08-19 18:01:54 21 举报AI智能生成
出版物的成本与定价是出版业的核心问题之一。成本包括直接成本和间接成本，其中直接成本包括稿酬、制作费用、发行费用等，间接成本包括管理费用、销售费用等。定价则需要考虑市场需求、竞争对手、利润率等因素。一般来说，出版物的定价应该高于其成本，以保证出版商的利润。但是，如果定价过高，可能会导致销售量下降，从而影响出版商的利润。因此，出版商需要根据市场情况和自身经营状况，合理确定出版物的定价。
作者其他创作
大纲/内容
第一节 出版物的成本及其构成
概述 关于成本是什么
总体构成
直接成本
包含
开发成本
出版物产品设计阶段（从信息采集到组稿）一系列环节中发生的费用，
包括信息收集费、调研交通费、通信费、组稿费、专题会议费、参与
开发的职工薪酬等
制作成本
在出版物产品的内容生产阶段和物质生产阶段一系列环节中发生的费用，
包括稿费、审稿费、编辑加工费、校对费、录入费、直接材料费、印制费、
固定资产折旧、参与制作的员工薪酬
为方便计算简化为7项：
1.稿费与校订费
2.租型费用
3.原材料和辅助材料费
4.制版费用
5.印装（制作）费用【按工序可分为印刷（复制）费和装订（包装）费】
6.出版损失
7.其他直接费用 （带有加工性质的报酬，凡能够明确归属于某一出版物品种）
●可以明确地审稿费、编选费、资料费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费
●为策划某一特定出版物而支付的开发研究费、专题会等
●为某一电子出版物支付的测试费
●制作某种互联网出版物支付的人工费
间接成本
又称编录经费
项目
编辑部门各项人工成本（如编辑部门人员的工资、奖金、津贴、补助）、
办公费、差旅费、会议费、招待费、资料费、编辑办公用品费等
不能进入单一出版物品种成本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、
编辑加工费等生产性支出
带有加工性质的费用，如不能进入直接成本，则进入间接成本中核算
分配
原则：按照因果原则、收益原则、公平原则，采取科学、合理的方法，
将其分配到每一种出版物产品中
分配依据：
一般在计算期末(月末、或者季度末)，将当期发生的间接成本，
按当期完工的产品总定价、总字数、总盒数、总印数等进行分配，
分配时，可以将总定价、总字数、总盒数、总印数中的其中一个数据
作为分配依据，也可同时组合多种数据作为依据
分配约束：
出版单位具体采取哪一种方法分摊，由出版社自行决定，
但分摊方法一经确定，年度内不得随意更换
期间费用
指不能直接归属于某种产品或者服务、全部由当期损益负担的费用
在预测某一种出版物全部成本、费用时，要按一定方法分摊计入。
但会计处理的时候不计入成本，直接在当期收入中扣除
项目包含
销售费用
●销售人员的工资、奖金、津贴和补助
●销售人员的办公费、会议费、业务招待费、样品赠阅费、资料费、差旅费
●销售过程中的仓储费、运输费、装卸费、包装费、宣传费、广告费、展览费
管理费用
●管理部门人员的工资、奖金、津贴和补助，劳动保护费、社会统筹费、
工会经费、职工教育经费、办公费、会议费、图书资料费、差旅费等；
●固定资产折旧、低值易耗品支出、财产保险、资产损失准备
●相关税金：主要是和财产税为主的房产税、车船使用税、土地增值税、印花税等
●诉讼费、无形资产摊销、职工福利费
财务费用
●包括为贷款、发行债券等筹资活动而支付的利息，外汇业务的汇兑损失、
支付给金融机构手续费
第二节
本量利分析
原则、特点和作用
本量利分析是成本、产量（或销售量）、利润依存关系的简称
原则：
第一本量利分析必须将成本划分为：变动成本和固定成本
第二需假设计划生产的产品可以全部实现销售，即假设生产量等同于销售量。
第三可以假设一些变量的值。
第四固定成本总额和单位变动成本的不变，只是一定范围内的,在这个范围内，销售收入和成本费用总额可以直线描述。
第五将销售数量视为影响成本的唯一因素。
特点：
1.本量利分析和计算必须以许多假设为条件。
2.分析结果与实际情况不可能完全吻合，存在差距。
3.具有较大的动态性。
作用：
1.可以帮助我们预测出版物的保本发行量(即保本点)
2.可以测算目标利润
3.根据目标利润确定出版物定价和销售收入
4.帮助我们制定各种指标定额和考核标准
5.作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的依据。
变动成本
和固定成本
变动成本
成本总额在一定范围内随出版物生产量变化而呈线性变化的成本
项目
１.版税和印数稿酬 随着出版物发行数为依据定期结算
２.租型费 一般是按出版物码洋的一定比例向出租单位支付租型费用的
３.原材料和辅助费
４.印装(制作)费用
纸介质出版物印装费：印刷费、装订费、表面整饰加工费
音像电子出版物制作费用：复制费、刻录费、包装费
5.间接成本（编录经费）、期间费用中分摊变动成本
单位变动成本
单位变动成本=变动成本总额/生产数量
单位变动成本不随生产量的变化
固定成本
成本总额在一定范围内不随出版物生产量变化的成本
项目
1.相对固定的稿酬 (基本稿酬和一次性稿酬)
２.制版(制作)费用
纸质出版物：文字录入费、图片输入费、图文编辑费、胶片输出费、打样费、晒上版费等
音像和电子出版物：录制费、摄制费、编程费、母带母盘的制作费
3.其他直接费用 主要是可以明确归属于某一出版物品种的前期策划费用和编辑加工费用
单位固定成本
单位固定成本=固定成本总额/生产数量
特性：单位固定成本随着生产量的变化呈反方向变化
关于间接费用、期间成本
和出版损失的划分
对于间接费用和期间费用中半变动、半固定费用，我们要根据一定方法分配，
并将其计入出版物的变动成本项目中核算
1.销售收入(或定价)比例法
2.单位产量消耗定额法
出版损失是为了分析和评价生产管理状况和主要失误原因而设置的成本项目，
其中含有固定成本、变动成本项目，分析时根据成本内容进行具体分析
本量利分析的基本公式
及其应用
常用的一些基本概念
定价
发行折扣率
销售数量
单位销售收入=定价×发行折扣率/(1+增值税率)
销售收入总额=单位销售收入×销售数量
单位销售税金：以实际交纳的增值税数额为基数计算出的要交纳的
城市建设维护费和教育费附加的金额
（见公式文件夹）
销售税金总额
变动成本总额
单位变动成本
固定成本总额
单位固定成本
本量利分析的基本公式
∵ 利润=销售收入-成本-销售税金
销售收入=单位销售收入×销售数量
成本=单位变动成本×销售数量+固定成本总额
销售税金=单位销售税金×生产数量
∴利润=（单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本）×生产数量-固定成本总额
本量利分析基本公式的主要应用
保本点计算
保本生产数量=固定成本总额/(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)
预期利润测算
目标销售量的测算
第三节
出版物定价
影响出版物定价的因素
1.成本和利润
2.生产数量
3.市场需求情况（显示需求和潜在需求）
4.同类出版物的价格情况
5.读者的消费心理
6.品牌
定价目标
销售目标：以大幅度增加销量来提高市场占有率为目标
品牌目标：要在读者心中树立起品牌概念，扩大知名度
利润目标：在定价时考虑如何增加利润量
出版物定价方法
成本定价法
（附件公式文件夹，附件16）
经典公式
稿酬的支付方式为版税的经典公式
经验公式
稿酬的支付方式为版税的经验公式
成本定价法的应用步骤
1. 估算生产量
2.计算出变动成本总额和固定成本总额
3.设定发行折扣率
4.设定目标利润额
5.选定税率
6.运用公式计算定价，做适当调整
7.将测算的定价报请领导审定
印张定价法
适用于期刊和图书等纸介质出版物
价格=（正文印张标准价格×印张数）+封面价格+插页标准价格×插页数量
印章定价法的应用步骤
1.计算正文的印张数
2.确定正文印张的标准价格
3.核定封面的价格
4.计算出各类插页的页数
5.确定各类插页的标准价格
6.运用印张法进行计算，测算出书刊价格，并做适当调整
7.报请有关部门和领导审批
理解价值定价法
读者的价值观念是定价的关键因素。定价要表现出“物有所值”的理念
需求差别定价法
1.以出版物版次为基础的价格
2.以市场需求区域的不同制定的价格
3.以时间不同制定的价格
随行就市定价法
1.行业的平均价格具有相当的合理性
2.在成本难以衡量的情况下，现行价格反映了本行业的合理利润率
3.随行就市定价可以让读者接受
4.不会损害行业利益
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