如何打造10万级增粉的微信运营活动
2015-11-13 20:03:17 0 举报
AI智能生成
微课笔记:如何打造10万级增粉的微信运营活动(By洁然)
作者其他创作
大纲/内容
如何打造10万级增粉的微信运营活动
1、如何通过微信活动快速涨粉?2、活动策划要考虑的问题有哪些?3、如何打造有亮点的活动?
智能社交日历:朝夕日历(APP)
活动1:中秋全班免费游活动-北京市高校活动-30+所高校180+班级=6天净增6万+用户
活动2:朝夕21天早起计划:6月底开始-前期吸粉慢 现在活动超16万人报名 总打卡超150万次 每天3万+打卡 \u00A0建立起几十个城市的早起社群 至今依然有几千粉丝自动增长
活动目的
1、品牌or产品?
2、拉新or促活?
3、传播or转化?
注:需要和合作方协商;否则若什么都想兼顾,可能什么都做不好
目标用户
1、Who
例子1:早起活动(10万+在做娱乐的大号只有几十粉的转化率,专做时间管理的1万+的号有2000+粉丝参加)
例子2:中秋班游活动从针对整个北京市到专门针对北京高校学生
2、Where
3、How
例子:早起活动(10万+在做娱乐的大号只有几十粉的转化率,专做时间管理的1万+的号有2000+粉丝参加)
活动主题
1、活动时机的选择很重要(开学初推活动,竞争过强;但选择中秋做活动,如中秋出游活动,获得成功)
子主题
活动规则
奖励机制
原则1:明确:奖品是什么?怎样才能得到奖品?一定要讲清楚(神秘礼品、先到先得等等——给人不信任感)
原则2:简单:活动规则要很简单,提高用户参与度;设置复杂,如要上传照片、表格等等一系列东西,太复杂别人不想参加。
原则3:合理;奖项设置合理-照顾不同层次、不同参加热情的用户
小部分用户(非常积极,可以带来很多新增用户)-设置大奖(如免费游)
大部分用户(试一试的心态)-给努力一下就可以成功的奖品-参与奖、安慰奖等等
精神激励物质激励
完善活动玩法(如用户打卡后收到早起成就卡、用户愿意分享;且每天的打卡都不同~诱惑用户坚持。这样的举动反而比送kindle、苹果手表好)
宣传策略
前期宣传
线上:软文-阅读量在2-3万阅读
线下:派发了3万份宣传单
前期宣传只有1000+用户转化;若没有二次、三次转化,活动的传播机制的设计非常重要
传播要点
参加门槛尽量低:保证转化率高
传播链条尽量短:千万不要带有延迟的环节,如传播
优化传播形式
如这个APP爱用卡片的传播形式-用到带参数的二维码(服务号的高级接口,引导关注服公众号的二维码)-可以给愿意分享的人相应的后台操作:投票、奖励积分等等
卡片传播形式的优势
1、形式新颖清新:卡片扫码相对于要点击等待打开营销链接更有吸引力
2、呈现更多内容:可快速知道分享人的头像、昵称、活动介绍;比链接短短的标题效果更好
3、优化操作流程:传统投票VS(中秋班级出游)卡片式扫码投票
传统投票:1、先关注2、用户需要2次进入投票界面;再找需要投票的选手 过程繁琐、出现重复动作
卡片投票:1、扫码马上关注、接着投票
活动转化
活动宣传
抓住关键对象、发挥优势资源(如:班长带我们出门嗨-抓住关键对象-班长;同学们看到后转给班长)
地推≠发传单
必须得做,但又很难保证地推人员的积极性
地推:找学生社团做校园代理,给予地推人员高报酬,采取基本薪酬+活动效果提成的基本模式/地推的学生不仅限于发传单,同时对学校很熟悉,有种种优势
做地推之前需要做培训:教地推人员用自身的影响力、网络资源
最重要的是做目标用户的活动/而非单纯为了吸粉,带来了非目标用户(无法转换实际的效益),这个问题需从一开始就要做
目标用户来了后,要频繁为客户呈现公司主打的点:内容/产品/活动/福利都ok,通过这些维护用户的感情&活跃度
核心:用户;基础:产品
嘉宾介绍
收藏
0 条评论
回复 删除
下一页