琅琊榜社会化营销
2016-01-12 17:00:35 0 举报AI智能生成
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琅琊榜
作者其他创作
大纲/内容
琅琊榜社会化营销
IP营销
大热IP，忠于原著
内容营销：处女座救星
演员精准演技
精良制作
拍摄构图
服装配饰
意境营造
故事本身的精彩性
微博
前期蓄势
2012年初，选角
角色提名
投票
2013年，同步前期准备进度
参与感
其中重要节点如剧本完成，确定开机进度均获得上千量较高转发
选景，试妆等
开始活跃，做话题：2013.12开始
开始制造话题#琅琊榜#
演员发声
媒体发声
关注度：背书
最新进展
重要演员公布（新浪电视首发，琅琊榜转发）：梅长苏，蒙挚，太子，靖王
陆续公布演员，以及演员近况，炒话题
定妆照
向公众号导流：12.12开通公众号
配合“胡歌陪你过圣诞”推出
Q版形象发布：猜人物
分支主题
过年拜年事件
继续活跃话题
过年：明星拜年，立体年历
2.13 开机
开机倒计时
开机仪式
晒榜单
出现“酥胸”
小的洞察积累，成大爆点
元宵节
话题，#花月共赏琅琊榜#
明星发声，现场剧照，灯谜
继续向订阅号导流
猜灯谜
#戏说琅琊#
针对拍摄过程中的趣事整理而成的段子
吸引明星粉丝+剧情粉丝
#琅琊榜#+发布会：2014.3.10
剧情沙画
片花
#琅琊榜#+陆续杀青 2014年5月
#琅琊榜#+#琅琊榜长片花# 2014年7月
日常运营：2014下半年
剧组动态更新
参赛获奖信息
影视界活动
11.4 游戏开发
粉丝（达人）互动，内容生成
周边产品开发
书签，折页，画册，配合活动发放
影视剧音乐
#琅琊榜定档9月18#：5月20日
幕后拍摄
跟热点：“我们”
粉丝内容
扒剧情
#首只MV#
公布海报，MV
连续两天上热搜
#琅琊榜的正确打开方式#
长卷版画册发布 水墨尽染囊天下英才
#琅琊榜赤血长殷#
主题歌
#七夕向梅公子表白#
#919梅公子之约#
9.19，点映
人物手卡
粉丝高质量的口碑文和词以及图
#琅琊榜点映#
线下互动，宣传
明星真身之间的梗
#琅琊榜919首播#
开播
倒计时
所有人物的话题
开播海报
截屏
开播后
开播后配合人物介绍海报
同步收视率
针对剧中的情节制造话题
#麒麟才子翻牌计#
#有一种等待叫霓凰#
#无处不在的琅琊榜#
#赤子之心情义千秋#
#琅琊榜曲终人不散#
能引起同感的剧情长图+走心评论
昔日我的就是你的，今时见面也要掩人耳目
#吴磊# 大人的世界太无聊啦！
苏宅的日常
9.30日，网络剧榜首
经典台词
快结束时粉丝恐慌心理引发再次大量搜索
一些有关剧情的梗
永远走在前面的霓凰
总结
开播前
重要的事情，大号发
养着小号不断炒话题，贡献高质量内容
抓住拍摄过程中的梗来做话题，更真实，有趣，接地气
博客
定位：官方内容，比较重内容的沉淀
2012年，选角
2013年底，官方发声
戏说琅琊内容整理沉淀
开播后一些评论
微信
开播后发力，口碑营销的发力点
精品内容
海报发布
词曲征集
海外发行
主题曲
盘点5大看点
开播后，高质量的点评，引导口碑风向
扒主角
扒节奏，剧情
2000+
人物关系
扒历史，背景，礼节等知识
5000
古韵之美，制作精良
4000+
为IP剧正名
自来水
琅琊榜成为榜单的代名词
细节之美，良心制作
处女座剧组
十万+
构图
服饰
发型妆容
某个人物特辑
人性亮点
知乎
淘宝
同款
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