腾讯の应用宝手机管家QQ浏览器 「攻预装•护奶酪」计划
2016-01-17 02:18:54 0 举报AI智能生成
腾讯应用宝手机管家QQ浏览器推出了「攻预装•护奶酪」计划，旨在保护用户隐私和安全。该计划通过技术手段，防止恶意软件在手机出厂时被预装，从而保护用户的个人信息不被泄露。此外，该计划还提供了一键清理功能，帮助用户清理手机中的垃圾文件和无用应用，释放存储空间。腾讯应用宝手机管家QQ浏览器一直致力于为用户提供安全、便捷的移动互联网体验，「攻预装•护奶酪」计划是其在这一领域的又一重要举措。
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大纲/内容
腾讯の应用宝 手机管家 QQ浏览器\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 「攻预装 • 护奶酪」计划
【大环境】奶酪变少了
手机=必须，智能手机=趋势
中国手机用户达12.86亿，普及率94.5部/百人
中国城市居民智能手机普及率35%，8.5亿，普及率66%，全球第2，仅此于韩国
一线城市：94%
二线城市：75%-88%
三线城市：66%-88%
农村地区：32%
中国智能手机蓬勃的原因
可支配收入增长
廉价国产智能手机
更快的网速
智能手机3大操作系统
iOS（市场份额预计11%）
闭环系统
Android（份额预计81.36%）
开放性系统。基于Android研发，优化，定制，开发的多样化系统
Smartisan OS ，支持厂商：锤子手机
IUNI OS，支持厂商：IUNI
Sense ，支持厂商：HTC
LG Optimus， 支持厂商：LG
CyanogenMod
MIUI 支持厂商：小米
Emotion UI 支持厂商：华为
Blur 支持厂商：摩托罗拉
Flyme OS 支持厂商：魅族
中国移动OMS
微软
市场竞争分散化和激烈化为保证利益
95.32%智能手机存在预装软件
手机生产组成阶段
芯片商、方案商、手机厂商
手机分销阶段
国代、省代、销售门店
运营商渠道
营业厅分发
屏蔽除己外的第三方软件
【手机厂商】偷奶酪的人
预装软件类型
工具类
浏览器、安全助手这种入口型工具产品，激活率高可达100％，有开机自启动的功能都可以80％以上的激活转化
娱乐类
社交类
电商类
金融类
游戏类
手机厂商预装优劣
优势
底层适配软硬件兼容性好提前锁定用户群痛点特定功能上的极致体验
浏览器
小米浏览器
暂未单发，但处于移动浏览器的第一阵营
内容首发例：与一些内容提供商合作
细分用户例：为农民工在导航站开辟招工分类
合作方给用户送利益例：会员服务 ，超低价购物信息等
个性化细节例：上划关闭页面
华为浏览器
子主题
应用商店
市场数据
使用时长占比：小米50.2%，可可15.1%，华为12.7%
活跃用户覆盖率：小米34.4%，华为19.3%
启动次数占比：小米26.1%，华为24.4
亮点功能
华为“场景化应用推荐”例:“旅行的一天\"，按照旅行中不同场景选择推荐攻略、地图、拍照应用等
卓易“个性化应用推荐”例：“猜你喜欢”，分析用户数据预测细分需求，构建兴趣图谱，推荐个性化应用
安全助手
小米安全中心
独立APP.涵盖安全领域的所有功能
主打核心—系统级安全概念只有手机自带系统级的防护才能真正保护手机安全
由内到外的立体保护
与谷歌紧密联系，安全更新第一时间
劣势
主观
没有定期更新功能鸡肋广告肆无忌惮占内存耗电耗流量，性能良莠不齐
客观
侵犯用户知情权和选择权
”泛定位“无法满足需求
【用户】奶酪我爱你
用户数据
使用预装频率
经常使用 5.3%
很少使用66.8%
从不就是用27.9%
接受预装程度
接受不了60.8%
可自由卸载的可接受 31.9%
无所谓 7.3%
关于ROOT
Root用户占智能手机用户27.44%，2.33亿
ROOT原因
卸载内置软件 61.09%，1.4亿
禁止自启软件 53.31%，1.24亿
拦截广告
软件权限
查询流量
其他
ROOT户特点
集中北上广，一二线城市更爱搞机
集中80-90群体，占比80%
男性ROOT较多，爱搞机女汉子占40%↓
决策影响\u00A0
知名度
品牌崇拜
社群用户评价
已有下载量
【产品】奶酪你爱我吗
我懂你
用户需求
基本需求
功能、安全、隐私、流量、病毒
个性需求
体验、加速、骚扰、定制、附加值
我很好
品牌支撑 产品性能特色亮点 附加值
QQ浏览器
李易峰明星效益
\u00A0性能：Html5兼容性、打开速度、内存占用、流量监测...
从细微处提高用户体验例：微信热文版块
特色功能例：小说免费读
应用宝
吴亦凡陈伟霆明星代言
杜绝山寨、不良、恶意软件
特色功能例：全国火车站免费WiFi
携手合作商给予用户实惠例：滴滴打车，苏宁易购的免单福利、优惠券
手机管家
金秀贤明星效益
主打移动支付安全概念，对比”泛安全“更专业
安全入口独创”微信支付加密“功能，加风险预警系统
布局产业链安全，建立的“天下无贼”产业联盟
【计划】如何让奶酪爱我
战略
战术
互动交互
直接把市场费用补贴给用户
渠道
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