读书-引爆点
2016-03-04 14:30:57 30 举报AI智能生成
笔记
作者其他创作
大纲/内容
引爆点
流行性特征
传染性
微小的变化产生巨大的效果
变化突发性而非渐进性
流行三法则
个别人物法则（美国独立战争--保罗里维尔同节点效应）
六步分离法-米尔格莱姆
联系员：金字塔状的社交圈，我们通过几个个别人物与外部相连
联系员：广泛交友
联系员：微弱关系威力
内行-maven
快速获得&主动获得消息
乐于助人
传播信息的威力
推销员
天然感染力
微妙暗示
情绪感染
附着力因素法则（《芝麻街》《蓝狗线索》教育病毒）即找到包装方法使得信息本身令人难以抗拒
环境威力法则
小的信息点，引爆群体效应（纽约地铁管理、犯罪潮为案例）
破窗理论
所处外部环境决定内心状态
基本归因错误：高估性格因素，低估具体情况和环境因素
引发大的流行潮，首先要发起小规模的流行潮
“通道容量”--150法则（人数控制在150以下是管理一个群体的最佳及最有效方式）
个案分析
“云中漫步”
引爆流行的广告
中转员的关键作用“扩散模型”
营销策略（注意避免引爆颓势）
自杀和吸烟流行潮
个别人物作用
强附着力
减少吸烟：控制吸烟上瘾门槛、合理尝试问题，解决强附着力与降低环境威力
真实世界中的引爆点
理解与世隔绝的一代
交流成本的降低、内部个别人物凸显
信息交流免疫力提高
“传真机效应”即充裕定律（加入网络的个体越多，网络及网络中个体的价值越高）
“梅特卡夫定律”一个网络的价值随着其用户数量的平方数增加而增加
在注重网络价值情况下，不可忽略信息免疫力---解决：找到内行、推销员与联系员
寻找内行--可看为种子用户的高效利用
内行陷阱--营销法则
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