产品经理三大文档_20160320
2016-04-07 14:38:09 1 举报AI智能生成
中心主题是一篇文章或讨论的核心思想，它像一颗种子，从这篇文章或讨论中发芽、生长并向外延伸。它是作者或讲者希望读者或听众理解和记住的关键信息。中心主题通常是明确和具体的，能够引起读者或听众的兴趣和好奇心。例如，如果一篇文章的中心主题是“全球变暖的影响”，那么作者可能会详细讨论全球变暖如何影响我们的天气、生态系统和生活方式。这个主题会贯穿整篇文章，每个段落都会围绕这个主题展开，以帮助读者理解和记住这个重要信息。
作者其他创作
大纲/内容
产品经理三大文档_20160320
A - MRD：构思并讲清楚如何实现商业目标的方式
收集、分析、定义主要的用户需求和产品特性
产品介绍
竞品分析
用户需求调研结果
产品轮廓
功能需求等
主要工具：ppt、word、xmind、visio等
主要内容
1. 文档说明
1.1 文档基本信息
公司名称
产品名称
文档创建日期
创建人
创建人联系方式
部门
职务
1.2 文档修改记录
日期
版本
修改人
修改内容
审核人
1.3 文档目的
用于说明网站的相关市场、用户、产品规划、核心目标、产品路线图、项目规划等
1.4 文档概要
文档说明
市场说明
用户说明
产品说明
2. 市场说明
2.1 摘要（可选）
2.2 现有市场存在的问题和机会
2.3 目标市场分析
市场规模（多少钱，成功可能大不大）
市场特征（现有市场表现出来的典型特征）
发展趋势（未来2-5年的发展评测）
时间边界（这个市场的持续时间预估）
2.4 市场分析结论
3. 用户说明
3.1 目标用户群体
一般划分维度：年龄段、收入、学历、地区等
3.2 目标用户特征
就是在这个群体下面的共性特点与非共性特点
3.3 建立虚拟用户角色
常用用户特征
年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征
用户名称
用户技能
与产品相关特征
用户使用场景
建立用户卡片以后，将这些典型用户放到实际的使用场景中去
用户动机总结（读懂表象）
用户目标总结（明确实质）
影响用户使用的主要因素（重要，分析）
4. 产品说明
4.1 产品定位
产品定位与市场定位不同：产品定位是用什么样的产品满足用户或用户市场；市场定位是我们对用户或用户市场的选择；用户定位则是我们针对什么目标群体，做什么事情。
4.2 产品核心目标（产品本身要达到什么目标）
4.3 产品结构
产品结构不是功能结构，而是产品的整体结构。这是产品的产品定位，市场定位和核心目标的直接表现
4.4 产品功能性需求
4.5 产品非功能性需求
4.5.1 有效需求
4.5.2 性能需求
4.5.3 扩展性需求
4.5.4 安全性需求
4.5.5 健壮性需求
4.5.6 兼容性需求
4.5.7 可用性需求
4.5.8 运营需求
4.5.9 用户体验需求
B - BRD：发现并讲清楚你发现的商业价值
通常用来讲述市场机遇、盈利方式等，主要给boss看
商业价值
成本估算
收益预测等
主要工具：ppt、word、xmind等
文档目的
发现
现有产品改进的可能
一个创新产品
需要
要权重
要项目
要资源
主要汇报对象
财务背景（如CFO）
对数字敏感，关注收益预测、营收增长率等，技术意识相对薄弱
运营背景（如COO）
拥有运营资源，关注推广资源、竞对、外部环境、营销资源等，财务和技术意识相对薄弱
技术背景（如CTO）
技术资源，关注功能模块、实现难度，商业意识相对薄弱
战略背景（如CEO）
权重资源，关注是否合拍公司战略规划、市场成长性、是否有利于企业布局、风险是否可控、董事会态度
内容结构
1、方案形成背景
1.1 市场环境分析
1.2 我们要做什么
1.3 要解决什么问题
1.3.1 这个问题是迫切的问题吗
1.3.2 这个问题是强烈的问题吗
1.3.3 这个问题出现的频率高不高
1.4 如果要这么做，我们的优势在哪里
1.5 得到可行的结论
2、方案价值
2.1 我们将得到什么样的好处
2.1.1 非经济类：战略优势等
2.1.2 经济类：收入等
2.2 提出你的预测
目标
对应得到的好处
3、产品规划
3.1 产品结构
3.2 产品路线
注意：BRD尽量少扯产品形态细节的东西，可以粗放一点
4、盈利模式
5、收益与成本评估
5.1 收益评估
5.2 成本评估
6、风险与对策
C - PRD：把这种方式具体实现的方法描述出来
对MRD中的内容进行指标化和技术化，明确产品的功能和性能
产品验收标准
产品流程图
产品用例
产品功能点说明
性能需求等
主要工具：ppt、word、Axure、xmind等
PRD通常包含内容
1、文档说明
1.1 产品版本号
1.2 版本号的命名规则
1.2.1 归零原则：第一个数字+1，后面的数字全部归零
1.2.2 付费原则：
1.3 历史修订
1.4 名词术语表
2、产品说明
2.1 产品信息结构
2.2 产品结构图
2.3 用户使用流程图
3、全局功能说明
4、详细功能说明
4.1 按功能逻辑说明
4.2 按产品结构说明
4.3 UML：统计建模语言，是一种面向对象的建模语言
用例图：一种描述系统功能需求的方法
包含：参与者、用例、关联线和方框
状态图、时序图、结构图... 等
原则：MECE原则，即“相互独立、完全穷尽”
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