读书笔记—水平营销（科特勒著）

2016-04-14 10:29:06   3  举报

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《水平营销》是一本由菲利普·科特勒所著的书，它提出了一个全新的营销概念——水平营销。水平营销是一种横向思考的方法，它鼓励企业跳出传统的纵向思维模式，从不同的角度和层面来看待问题，寻找新的市场机会。科特勒认为，成功的营销策略应该是多元化的，而不是单一的。他提出了四种不同的水平营销策略：替代、反转、组合和夸张。这些策略可以帮助企业更好地满足客户需求，提高市场份额。总之，《水平营销》是一本值得一读的书籍，它为我们提供了一个全新的视角来看待市场营销。

作者其他创作

大纲/内容

读书笔记—水平营销（科特勒著）

1. What(是什么)

思维方式：非逻辑、创新性思维

开发产品新用途、创造新情境、锁定新目标的方式来重组产品

2. Why(为什么)

优势：解决市场细分问题、开创新的品类及市场、获得高增长率

劣势：风险高、投入资源多、时间长、生产速度慢、顾客接受慢

（纵向营销的创新：简单易行、价格低廉、生产速度快）

创新方式

1）视觉：产品外形设计、包装、规格