平台生态化:得消费者得天下,赋能商家,繁荣生态,聚焦体验、升级消费
2016-05-10 19:07:35 0 举报
AI智能生成
平台生态,连接用户和产品
作者其他创作
大纲/内容
平台生态化:得消费者得天下,赋能商家,繁荣生态,聚焦体验、升级消费
平台
OTO
商品通
库存共享
价格共享
商品SKU共享
商品要素共享
会员通
会员精准洞察和挖掘
服务通
打破物流空间
技术与思想
商业重构
商品或服务组织重构,提升生产效率
商品组织
服务组织
流程再造
用户-货的连接:人+达人/内容/知识+货 需求价值回报升级--ROI升级
内容运营
pc端搜索已弱化
移动端为目标人群打造内容和产品
场景化搭配
产品故事
生活态度
生活技巧
时尚资讯
专业知识
LOOK BOOK
传播内容和活动吸新促活的用户
传播渠道
微淘
获取用户成本低
达人淘
有影响力的传播
淘宝头条
社区
圈子经济
复购率
分享经济
拉新促活
粉丝经济
留存
兴趣爱好
同属性社群
交流互动
阶段/级别
爱逛街/有好货/好货清单
内容生产者
-商家、品牌、自带话题
平台、小二
网红/KOL/达人
专家/机构、社区
用户自身
营销+市场 连接
全渠道营销
站内
天猫/手淘/聚划算
阿里妈妈,阿里旅行
子站
UC/微博/优酷
站外
电视
地推
母婴社区/工具/健康平台
营销连接
挖掘客户需求,增强粘性
事件、热点
IP
联合跨界
数据
猜你喜欢
导购
场景
九宫格细化
Y轴:人口:性别/年龄/职业...地域- 行为-心理
X轴:时间/天气/事件/热点等
社群导购
品牌
理念、特色、卖点、价值点、安全/品质
设计,价格,品类,风格等
无线运营
主流用户变化
无线技术
无线入口共建
比买清单、有好货、微淘、淘宝头条等
生活习惯
PC端转移到移动端
多屏联动
IT 到 DT
大数据
数据开放,商家赋能
全网数据
跨渠道数据
第三方数据
参聚报告
大数据营销
深度解读
总体运营
总流量、渠道、订单、GMV、收入、客单价、毛利等
网站流量
规模、成本、质量、会员等
销售转化
买卖:购物车、下单、支付、交易
客户价值
新老客、留存、次数、客单、成本等
商品类
品牌品类单品、时间、主题、利益点、畅滞进销存等
市场营销
市场营销、广告投放
风控类
买家评价、投诉、服务等
市场竞争
市场份额、网站排名等
实时控制
参团效率/成本效率/投资效率提升
作用
传递,传承--满足需求
挖掘需求
遗漏的
潜在增长的
精准推荐与导购-引导需求
全渠道
开辟农村、全球、企业采购
淘宝、天猫、天猫国际、农村淘宝、速卖通
用户管理和用户营销
线上/无线+传统渠道
媒体矩阵
投资并购,打通用户id
微博
文字
优酷
声音,视频
uc 头条
神马搜索
站内站外引流
单一平台例子:聚划算-线上最大品牌营销平台
获取新用户
商家、品牌、店铺规模化销售
降低成本/效率提升
与优秀品牌合作,使成长
给商家更多确认性和计划性
系统提醒
升级零售商业
提供全面产业链信息
国际化品牌
打造标杆
健全布局
服务升级
菜鸟物流合作
缩短订单到消费者手中时间
仓储,物流一体化
打通CRM
70%新客--沉淀
消费者画像
人群特征
会员忠诚度
数据全分析
参团建议
淘系数据
商品状态
热词与消费变化
团中分析,及时调整策略
聚后
活动、商品、玩法工具、新客存留
流量-会员-货品结构
宏观分析:用户需求
消费构成
消费基础
2-14岁2.6亿人口
2015新生儿增加1600w
市场规模
孕婴童突破2w亿
童装占比10%
行业市场
网购已经位于我国第5大行业
消费升级
80后,90后伴随互联网发展,网购成为首选
伴随品牌发展,具备品牌观念
收入能力增强
消费结构和形式变化
粉丝经济与分享经济:物以类聚-到-人以群分
一站式体验
注重生活方式和生活态度
个性、特色
时尚
独力见解
消费潜在增量
政策
二胎时代来临,60%愿意考虑2胎
特殊漏斗结构
4+2+1家庭结构
互联网技术发展
移动支付
数据化发展
物流发展:渠道下沉
社群发展
服装行业
洗牌时代到来
最后的红海类目
格局竞争激烈,但并未完成行成
供应链开始重视品质与设计
买家分层
地理细分
国家、地区、城市、农村、气候、地形
人口细分
龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层
心理细分
社会阶层、生活方式、个性
行为细分
时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。
需求矩阵
消费需求层次理论模型
满足
生理
刚性、品质
安全
安全性、健康
潜力
社会
互动:社会结构、场景、赠礼
尊重
认可表现
自我实现
价值体现
需求工具:使用户ROI最大化
满足需求4pqs
合理:产品product+价格price+渠道place+数量quantity+包装package+服务service
挖掘需求 STP 3C
stp战略
市场细分Segmenting+目标市场Targeting+市场定位Positioning
3c分析
自身Corporation+顾客Customer+竞争对手Competition
引导需求TTPP
时间time+主题theme+营销推广promotion+视觉vision
满足需求、挖掘需求、引导需求
连接
中心化、中间化
平台
服务买卖双方--活跃激励--拉新推广--服务保障--财务结算
卖家
入驻--开店--上传--接单卖货--售后服务--获利--良性循环
买家
找平台--找商品--完成交易--售后--二次购买
去中心,去中间
微商、直供
供:品牌/卖家/供应商
强品牌
布局市场加速
做强品牌
定位细分-精准
子类目专家
运营方向
了解用户和消费者
如母婴
掌握消防主权的辣妈
了解孕婴童需求
店铺和类目定位清晰
诠释卖点
类目专家
卖货--温度沟通交流
强调视觉和体验
专业
清晰定位
核心DNA、核心竞争力
态度、风格
特点、差异化
运营内容:PGC+UGC
场景化
市场切割细化
人-场-货
开放热色市场,强化一体化体验经济
打通子类目
萌馆
潮馆
内容输出
内容化
人-达人、网红、kol-货
人-内容-货
人-知识-货
专业、温度、态度
传达生活方式+用户沟通
社区化
互动
问答、求购、砍价、交流经验等
人群、兴趣等分层
增加粘性
频道深入
亲宝贝
导购+场景+内容
安全品质、优选商家
差异化、层次化
发现乐趣
线下融合
时装周
新款同款
体验式经济
模特红人&lookbook
供应链
供应链平台
供给测改革
去除同质化
智能、互联、信息、科技
灵活度
柔性生产,以需定产
相对的核心标品尝试个性化,小批量
卖家分层
传统
稳定
新型
鼓励扶持
腰
挖掘培养
top卖家
马太效应
尾
调整方向
产品
互联网核心:供需精准匹配
长尾整合:规模经济
降低运营成本
提供消费者具有性价比商品
商家规模化销售
合理利润
类目定位
核心类目
专供-二八法则
ka产品持续发展
品牌DNA
商家思考
用户在哪
抓取用户数
影响力
形成强互动
明确信息
产品反馈
改进商品
改进研发
改进企业
改进市场
全面-长尾理论
80%sku 占20%量
抓流行趋势
扩大核心消费群
搭配
品牌形象
加强消费体验和购物体验
精而美
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