内容营销4大策略

滴滴打车案例：不同类型，不同职业，但是都需要一个犒赏自己的行为，可以做专车的一个推广。

富媒体+准媒体，放大自媒体IP

1.必须让“内容”和用户产生关系

案例：淘宝的动态漫画，哔哩哔哩的炸鸡故事，弹幕等谁抓住年轻人的口味，就能抓住未来红利的入口：比如鬼畜文化

2.围绕着“人性”准备何时的内容素材

案例：可口可乐瓶身和瓶盖作为广告点；

善用传统接触点，让用户乐于参与内容创建

设计版个性化模板，邀大家一起玩，再创内容

众创众包结合高频场景，让“用户参与=内容”

案例：2015年阿里旅行更名为去啊，各大旅行出了文案海报来刷存在感。

抓住人的好奇心与体验成长

把内容设计成购买链条当中的一个体验环节

打造“内容性产品”形成自营销

4.认清你的目标，重视内容的创意机制

运营经典故事，以高质量内容引发用户的互动

内容营销4大要点

案例：只看杜蕾斯阿法狗和科比退役，太多的借势营销了

案例：飞碟说——知识从未如此性感：娱乐性的内容可以有正面的效应，引发更大的传播，成为商业价值的一部分。

案例：康师傅优悦水打车和跑步成为高频场景，康师傅投入母亲水项目活动，步数可以换成水滴数，打车公里数也可以换成水滴数，用户捐出水滴数让品牌主去捐款

1.赋予目标用户一种身份标签；2.让归属感和共鸣感早于产品选购阶段；3.强化产品和用户之间的故事.【案例】2015年10月罗永浩“文艺青年聚会”发布了调查中只有18%的人喜欢的文艺青年版坚果手机

凯迪拉克案例：以66号公路为题材，与用户互动：你心中的66号故事在哪里。

案例：美特斯邦威和奇葩说的联合，与话题，口号，为载体，让价值观/标签改变，贴合年轻人的口味。

案例：碧浪洗衣液利用电商里面成熟的竞拍机制，让用户产生一种新产品能不能洗干净衣服的想象，如果用户相信，就会被引导到竞拍机制当中。做法：打造“千元大牌一元起拍”的悬念噱头，引发消费者的好奇与关注——利用“淘宝竞拍店”新颖形式，将衣服与产品及功能进行巧妙结合，吸引消费者尝试——微博2.0与淘宝电商整合联动，以消费者眼见为实的结果，实现传播与电商销售见的相互带动。

3.创造和策划更多能让用户一起参与的机会

让已成熟的运营机制，变成内容营销的新尝试

案例：杜蕾斯利用内容直播平台哔哩哔哩三小时直播，吸引用户来参加，很多用户目的是来看弹幕的，这就造成很大的IP

大众点评网2015年2月份在移动端的营销案例，讲述人与人之间的关系“聚”——你有多久没有和亲人，朋友相聚了？（该案例引发其他品牌进行走心文案的模仿）

科普+娱乐，内容更有趣

【案例】2015年Nike广告片【Last】：向最后一名马拉松运动员致敬2012年，回顾一下那支曾荣获过第64届艾美奖提名的短片【The Jogger】John Lewis家庭保险广告：【Tiny】

价值观是内容营销的“新红利”

拼撕逼也拼存在感

让品牌“人格化”，成功抓住撩用户的第一步

傍蹭与勾搭话题热点——借势营销

抓住世代文化的标签，形成重度区隔

洞察情感，让用户走心

【案例】1.百度春运迁徙地图；2.雾霾话题可视化

三只松鼠品牌章燎原开始创业，到如今300-500号客服进行角色的扮演，在三只松鼠的所有员工必须以“鼠”为开头，章燎原自称为“鼠老爹”。

“普通人”的故事更有共鸣

案例：700bike传达：不仅仅是一个自行车品牌，更是一个以自行车去连接到生活的社群。最新品牌和关于自行车的故事，确定一种生活方式

案例：脸萌，足迹，表情包，小崽子剧场，小咖秀，叉子相机，可以轻松表达自己的情绪，有比较有趣。

可视化数据能引发用户思考