社会化营销
2016-05-29 21:20:27 0 举报AI智能生成
从社交营销到内容营销
作者其他创作
大纲/内容
从社交营销到内容营销
社交营销
微博-做话题
微信-创意海报
内容营销从哪里来
内容来自线下
事件、热点、活动
案例：赶集请你吃煎饼
内容来自视频植入
传播效果=内容植入*社交放大器
传播的1.0 2.0 3.0
1.0是电视广告 报纸等
2.0是品牌付费给KOL，KOL转发给受众，受众再转发受众
缺点：当前现象是微博或则微信都是当做传统的媒体在用，只把创意海报贴上去，让这些意见领袖给我转，就没下文了
缺点：没有互动的欲望
3.0是在2.0的基础上，受众再创造内容转发给受众
朋友圈里要加一些普通人，观察他们
引爆-扩散-起哄-围观 内容-平台-粉丝-媒体
构建深度互动 吐槽 辩论 呐喊 行动 转发就能赚来媒体
案例
1赶集网 屌丝男士招群演
做法：在微信上传4张“致敬星爷”恶搞照片
数据：ugc上传用户中98%转发，因为这是一件好玩有趣的事
2线下做一个事件 拿到网上去发酵
social在social之外
赶集网 一句话证明自己是屌丝
在微信传播H5页面“算算你的屌丝指数”
优点：把自己做成一个热点的时候，在渠道推广上可以省钱
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