穿越火线
2016-07-26 10:53:55 4 举报AI智能生成
CF
作者其他创作
大纲/内容
产品方向
用户人群 ——扩大年龄圈层，提升用户消费能力
SLOGAN——兄弟并肩，想战就战
游戏自身——根据艾瑞报告得出：偏移动电竞类游戏发展方向
用户来源
竞品游戏——全民枪战（成功游戏 ）、全民突击（契合游戏）、穿越火线（IP游戏）
主要用户——球球大作战（休闲），天天酷跑（竞速）、王者荣耀（MOBA）
存在问题
扩大用户基数（打量）
如何从竞品游戏及其他相关游戏中拉拢新用户
增加用户消费能力（打质）
如何在沿海地区等高消费能力人群中提高游戏营收
如何在25岁以上人群中积累用户，提高游戏营收
竞品分析
全民枪战（重赛事，重交互）
SLOGAN——荣耀阵地，打造不一样的传奇
电竞赛事——HPL比赛，目的：维护已有用户，召回老用户，拉入对强竞技对抗兴趣大的新用户
青春枪娘来袭——二次元枪娘人物打造，目的：借势二次元热度，吸引二次元用户关注和导量
陈赫代言、直播——“首席创造官”契合游戏属性，在近期较为热门的明星人物，目的：增加游戏曝光度，配合游戏内容宣传
全民创造——素材开放自创地图系统，目的：增强用户带入感，提升游戏可玩性，用户角色转换（从游戏者变为 开发者）
全民突击（重内容，弱赛事）
SLOGAN——正邪对决，一触即发
吴亦凡代言——游戏内黑化（草粉事件炒作），小鲜肉热点人物，目的：增加游戏曝光度，配合游戏内容宣传
游戏内容分析——枪械数据分析排名，佣兵系统，目的：吸引重度的枪战类玩家关注，主打核心用户
电竞赛事——赛事内容偏弱，无强化宣传
穿越火线端游（打情怀，扩展年轻用户：90后、00后）
SLOGAN——年轻，不服输
版本更新历史——游戏历次版本更新后的经典场景及内容，目的：情怀向宣传，既有用户维护及老玩家召回
游戏内容解析——新版本地图战术策略剖析，目的：强调游戏竞技性，吸引核心用户关注
穿越火线：枪战王者（重赛事，泛娱乐）
SLOGAN——好玩就要一起玩
代言人及IP团体
韩国女团——AOA加油视频与线下活动，目的：增加游戏曝光度，配合游戏内容宣传
CF BANG——多位游戏圈红人，目的：增加游戏曝光度，配合游戏内容宣传
游戏内容剖析——地图战略及枪械分析，目的：吸引强对抗及重度枪战类游戏玩家关注
电竞赛事——公开赛、高校联赛等各类，目的：利用本 小型赛事创造枪战类游戏的电竞氛围，活化核心用户
超好玩盛典
CF生活圈——主题平台多方异业合作，目的：游戏IP的生活衍生，使游戏自身对于玩家有更强的粘着力
首届超级联赛——高额奖金和大型赛事，目的：扩大赛事规模，走职业化路线
预算分配
客户预算
80~150W
成本比例
45~85W（45%利润率）
预算区块
红人采买（引领、意见领袖）
15~25W
事件营销（核心内容）
20~40W
线上宣发（扩散和二次传播）
10~20W
传播策略
目的：通过营销事件带动市场宣传，合理并自然的推出枪械技能，告知和引发用户对于游戏核心枪械的技能玩法关注，拉新 、增加付费用户——公测期用户的爆发式增长
CF大IP——核心内容
电竞赛事——后续衍生
核心思路：围绕枪械技能，以代言人形式为游戏内容贴上标签属性，告知和引发用户关注
赋予四把枪械四种精神（责任、智慧、自信、奉献）
形式：事件营销向的推广，以创意为主
传播流程
预热期（8.12~8.19）
代言人预热
预热素材：主题KV
爆发期（8.20~9.4）
代言人曝光
曝光事件：线上发布会、祝福视频、娱乐视频、直播演示
枪械类达人（兄弟就要并肩作战，兄弟情）
女主播（巾帼不让须眉，闺蜜情）
画师、COSER团体（）
偶像团体（）
持续期（9.5~9.11）
代言人曝光
周边衍生素材：表情包、长图文、鬼畜视频
事件营销
代言人方向
枪战类游戏达人
娱乐圈新生偶像团体
直播电竞圈女主播
B站UP主
事件、素材方向
线上发布会（全体）
表演赛
见面会
直播演示（女主播、UP主、达人）
视频
祝福视频（全体）
娱乐视频（达人、女主播、UP主）
鬼畜视频（UP主）
图片
主题KV（达人，偶像）
表情包（达人、女主播、UP主）
长图文（全体）
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