创业公司的基因是如何修炼的
2017-07-06 18:14:25 16 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
基因：适者生存
品类划分
电影举例
学院划分
形式
年龄
场景
供应划分
穿越
公路
魔幻
3D
市场导向
贺岁
轻喜剧
暑期档
老少咸宜
白领女性
清纯文艺
仰望城市之秋
满足一点点的梦想
品牌
误区：商标就是品牌
企业生存基因三部曲
被选中
食物来源
有用户
竞争来源
没有替代品
被记住
做第一
被参与
消费者参与
社会参与
同品类竞争异常激烈，跨品类却可以进行合作
互联网时代加速市场选择
两级分化大大加速
口碑效应被放大
生存法则：源创新
创新的三个阶段
突变
自然选择
隔离
公司基因及品类创新
品类竞争OR产品竞争
例子
品类竞争：王老吉和可口可乐
产品竞争：非常可乐和可口可乐
产品竞争极其惨烈
是为同品类的前2名进行研发
品类
利益点
产品
解决我什么问题
价值点
品类
价值主张
属性点
基因
以什么方式解决
品类产品案例
移动通信
诺基亚
利益点
解决我什么问题
随身电话
价值点
价值主张
移动电话
属性点
以什么方式解决
电信技术
苹果
利益点
解决我什么问题
数据终端
价值点
价值主张
手持终端
属性点
以什么方式解决
互联网智能硬件
小米
利益点
解决我什么问题
性价比
价值点
价值主张
手持终端
属性点
以什么方式解决
互联网智能硬件
相机
柯达
利益点
创作
价值点
摄影器材
属性点
化学成像
数码相机
利益点
留念
价值点
傻瓜相机
属性点
电子成像
美图手机
利益点
分享
价值点
自拍神器
属性点
电子成像及社交
陌陌
利益点
约炮
价值点
异性社交
属性点
以什么方式解决
社交
QQ
利益点
消磨时间
价值点
聊天
属性点
互联网即时通讯
微信
利益点
分享
价值点
社交通信
属性点
互联网即时通讯
陌陌小组？
利益点
活动聚会
价值点
兴趣活动发现
属性点
活动运营
微博
利益点
获取新鲜事
价值点
社交分享
属性点
媒体，意见领袖市场
团购
国外
用户
利益点
省钱
价值点
组团
属性点
与商家谈判
商户
利益点
去库存
促销
促销
价值点
批发
属性点
聚集消费者
国内
用户
利益点
省钱
价值点
优惠权
属性点
补贴
商户
利益点
促销
价值点
客流
属性点
补贴消费者
企业基因与品类的不匹配
腾讯电商为什么做不起来？
阿里社交产品为什么做的那么烂？
大众点评网出了什么问题？
华为与小米之战
传统行业为什么不能互联网化？
企业基因与创始人
成功创业公司的基因是如何炼成的
自然选择
不同文明的竞争
亚文化
社会阶层
橄榄型
金字塔型
图钉型
如何进化
突变、基因重组
大规模复制是创新的前提
复制（学习）
创新
简单的事物容易适应环境
复杂项目失败的几率更高
团队也是有基因的，可能是创始人的补充
筛选
隔离、形成新物种
种子用户是品类隔离的基础
欧洲文明
1450年突变
现代印刷术
在这之前欧洲图书种类3万种
1600年
欧洲：125万种
中国文献：1.4万部
1900年
欧洲：125万种
中国文献：12.6万部
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