如何策划高效的市场推广运营方案
2016-09-09 09:05:47 0 举报AI智能生成
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高效运营
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大纲/内容
如何策划推广运营方案
竞品分析
选择竞品，做好定位
百度搜索类似产品关键字
各大移动市场关键词查找
行业网站查找最新消息
咨询类网站如艾瑞、DCCI等
竞品分析，得出结论
市场趋势，业界现状
竞争对手产品定位、发展策略
应用市场投放
移动论坛
市场活动
软文投放
目标用户
市场数据
核心功能
交互设计
运营推广策略
总结、行动点
运营数据
下载量
用户数
留存率
用户活跃数
活跃时长
产品定位
一句话描述产品
目标用户定位
产品核心目标
用户使用场景
推广方案
渠道推广
线上渠道
应用商店
运营商渠道推广
刷榜推广
社交平台推广
广告平台
换量
线下推广
水货刷机
手机厂商预装
行货店面
新媒体推广
内容策划
子主题
品牌基础推广
论坛、贴吧推广
pr传播
事件营销
数据分析
介绍海报
宣传单
线下地推
团队管理
执行力
目标管理
团队凝聚力
推广预算
推广目标
运营阶段
种子期
手机行为数据，与设计时用户模型对比
数据：按钮点击、启动次数、启动时长、停留时长
推广期
目的：扩大影响，吸收用户
数据：新增、活跃、留存
营收期
目的：通过活动运营，增值服务创造营收
数据：付费用户数、付费金额、付费路径转化
产品类型
团队构架
运营总监
内容整体规划、运营策略的制定、执行
制定每季度、每月运营计划
整理渠道数据表，定期收集竞品情报
完成活动的策划执行，做好跟踪记录
构建、完善APP下载使用
网络媒体、博客、论坛、社区的拓展和维护
负责和移动互联网领域媒体的有效沟通，调动资源
负责微信、微博的网络推广方式开展公司自有的运营和推广活动，手机相关营销案例
负责制作内容和话题，结合热点事件开展推广活动，即时监控、处理运营活动的各类正反面事件
跟踪运营推广效果，分析数据并反馈，分享推广经验
挖掘分析用户的使用习惯、情感及体验感受
策划、组织、评估和优化推广计划
分析APP运营数据，根据分析结果不断优化运营方案
绩效考核
团队KPI
文案策划
文案撰写能力
创意能力
对接能力
工作态度
渠道经理
下载量、日增用户数、留存率、日活跃数、使用时长
微博考核KPI
评价转发数
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