从无到有构建互联网产品
2016-12-12 17:27:39 0 举报AI智能生成
从无到有构建互联网产品
作者其他创作
大纲/内容
互联网产品
产品的形态
APP
Web
PC
移动端
第三方平台
新浪微博
微信公众号
微信小程序
SDK
嵌入到各种程序中
各种可以借助的载体
人机系统
用户与机器（产品）组成的系统
围绕人和机器、人与人思考
要素与层次
战略
企业的整体战略、使命、愿景
不同企业都有自己的侧重点
顺着统一的方向走
顺便提
加入一家公司，也要看自己的团队/产品和公司的整体战略是否一致
在很多大公司，最重要的是选团队，贴近核心业务，战略业务
例如一家只是顺带做互联网产品的公司，
相比一家将互联网纳入核心战略的公司，
个人发展机会就更少
相比一家将互联网纳入核心战略的公司，
个人发展机会就更少
市场
市场是一个个水池
企业在不断挖掘蓝海
或者在红海中寻找蓝海
最终蓝海转为红海，在红海中搏杀
盖房子与交易
可以一边盖房子一边交易
电商
也可以先用几年盖房子，然后交易
社交产品
微博、陌陌
很多互联网产品，早起所谓烧钱，就是在盖房子
用户
用户有各种各样的类型和视角
种子用户
轻度用户VS重度用户
鲸类用户
新手用户
挖掘用户和定位用户是一个长期过程
用户本身是不断演进的
每个阶段的核心用户都不同
实现用户目标是实现商业目标的基础
需求
不同用户群体的需求有差异
需要根据不同用户群体区分用户角色
用户需求有优先级之分
并不是要满足所有用户需求
要满足优先级最高的那些需求
需求需要不断迭代和不断挖掘
用户群体在演进，需求在变化
外部条件变了，需求同样会发生变化
本地播放器VS在线视频播放器
功能
功能是为了满足用户目标和商业目标
功能基于需求和技术/资源可行性边界
用恰当、可负担的技术/资源实现
需要考虑实现难度、时间成本、商业成本
内容
产生方式
PGC
UGC
PGC+UGC
不同产品有差别
工具类
媒体类
电商类
社区类
……
内容需要恰当的组织、曝光
界面
简单划分
交互
视觉
要素
简单使用
容易使用
有效率
容易从错误中恢复
主观满意度
界面服务于功能、需求、用户、市场、战略等
运营
分类
用户运营
产品运营
内容运营
活动运营
……
运营让产品活起来
增加粘性
提升留存
产生内容
商业变现
实现商业目标
推广
获取用户
产品成败的关键之一
好产品未必有好用户
让信息流动、让人流动起来
用户要知道好产品
通过各种手段进行推广
分发渠道
媒体
社交网络
产品功能
……
设计流程
标准流程
需求分析
用户定位与分析
需求分析
竞品研究
市场分析
业务分析
技术分析
概念设计
功能设计
原型设计与验证
交互设计
信息架构设计
业务流程设计
交互流程设计
原型迭代
低保真
中保真
高保真
文档撰写输出
视觉设计
风格设计
关键界面设计
细节界面设计
视觉设计规范
视觉元素输出
子主题
切图
和产品、开发、测试、运营对接
简要流程说明：相互配合和相互推进
产品形态构思
产品是做什么的
服务的目标人群、用户的需求是什么
商业模式
推广方式
产品架构规划
主要功能
团队资源
版本迭代计划
界面设计（是否要跨平台）
功能形态设计
设计风格定调
整体界面的交互流程设计
主要的交互方式设计
用户体验考虑
视觉效果设计
动效设计
设计输出
产品交互文档
流程
机制
特殊情况
设计效果图
动效及参数
切图
标注
设计师的分工和职责
产品设计
界面设计
交互和视觉等是否分开，依据不同公司、产品而定
整体的设计风格
拆分功能模块，不同功能可交由不同的人进行设计，
但某功能的整体设计由一个人单独完成
但某功能的整体设计由一个人单独完成
交互设计
视觉设计
设计输出
配合研发
配合产品、运营
配合商务等其他部门
效果检查
设计师常见的问题
对产品需求一知半解就去做设计
思考需要深入，了解需要全面
只有对需求充分了解，才能做好设计
难的不是会画画，是会设计
过于拘泥于细节而忽略是否适合整体
只见树木不见森林
设计是系统工程
设计要解决系统性问题
站在自己的角度去进行设计，
未站在用户的角度考虑，
也没有为开发、运营等部门考虑
未站在用户的角度考虑，
也没有为开发、运营等部门考虑
设计不是自我表达
设计是为用户目标和商业目标服务
设计需要各个部门、各种角色的配合
没有自己的见解，别人说什么就修改
子主题
需要有理论体系和思考体系来支撑
过于执着于自己说不上理由的设计，不听取别人的意见
再一次强调，设计不是自我表达
不要自说自话
设计不是经过深度思考的解决问题
对自己要求低：你有多高的追求就能做出多好的设计
设计是和自己过不去，不断超越自己的上限
没有追求，只满足于做出来、完成，水平无法提升
纠结，效率低
需要给自己限定时间，到了某个时间点必须站在整体的角度做出决策并向前推动
在有限的资源限制下，努力做到最好，和时间赛跑
眼界窄、井底之蛙
要不断吸收新知识、接触新事物
充满好奇心
很想努力却不知道如何提高自己的设计能力
学习学习再学习
练习练习再练习
提升眼界，增加思考和学习的深度
设计很普通、大众化、毫无特色
为自己提出更高要求
向优秀设计看齐
和优秀设计师一起学习
学习建议
找到一些共同学习的人
获得信息
互相支持和鼓励
最不容易的是坚持
自学、阅读、选择性听课
不要急功近利
水平的提升需要积累
真正对领域感兴趣
关注专业网站、公众号、知乎专栏
关于
作者：马力
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