竞争情报分析
2017-04-06 20:05:53 0 举报
AI智能生成
登录查看完整内容
竞争情报分析是一种系统性的过程,用于收集、评估和解释关于竞争对手的信息。这个过程包括识别竞争对手,了解他们的策略、产品、市场份额、销售和营销策略等。竞争情报分析的目的是帮助公司制定有效的商业策略,以在竞争中获得优势。这种分析可以提供关于市场趋势、消费者行为、技术发展等方面的深入洞察,从而帮助公司做出更好的决策。竞争情报分析是商业战略的关键组成部分,可以帮助公司在竞争激烈的市场环境中保持领先地位。
作者其他创作
大纲/内容
行业研究
数据源
线下渠道
购买行业数据
参加各种论坛
去对方门店观察
购买对手的产品
通过人才流动了解
通过共同的客户了解
通过市场调查获得
委托专业机构调查
线上渠道
上市公司年报
搜索对手的新闻报道
网络关键词搜索
分析对手的招聘广告
监控对手员工微博等社交工具
网上问卷调查
官方网站数据API接口
天眼查、企查查等第三方征信平台API几口
百度文库
百度搜索指数
谷歌趋势
微指数
淘宝支数
抖音、快手等新兴内容媒体监控
行业研究-环境扫描
行业市场监控:波士顿矩阵&价值链分析,监控企业所在行业市场总体销售额、市场结构,企业所在产业链上下游市场情况,挖掘潜力市场情况
竞争对手监控(与竞争情报合并)
品类市场新品监控:行业市场重点品类市场请情况、监控新品(新品类、新规格、新原料、新剂型、新消费群体)
消费者需求监控:偏向舆情监控、或者消费者评价情感分析
行业研究-竞争情报
1、收集可能的竞争对手资料
上游企业
下游企业
顾客角度
2、找出竞争对手
1、确定竞争对手范围
2、确定主要竞争对手
3、确定竞争对手优先级
4、绘制竞争对手图谱
3、收集数据
1、收集主要竞争对手详细数据
2、整理数据
3、分析数据
4、产品策略分析
1、产品竞争力
2、品牌影响力
3、产品实用性
5、渠道策略分析
1、经营能力
2、拓展能力
3、掌控度
4、渠道四度
6、价格策略分析
1、定价策略
2、价格稳定性
3、议价能力
7、营销策略分析
1、媒体策略
2、促销策略
3、资源分析
8、客户服务能力分析
1、信息化
2、服务效率
3、投诉分析
9、综合竞争力分析
1、波特五力模型
2、SWOT分析
10、竞争力分析报告
0 条评论
回复 删除
下一页