腾讯是如何做出有效的广告的？

网页端购买

下载京东客户端（或已有，点击就会跳到京东客户端）

腾讯是如何做出有效的广告的？

通过大数据的方法，获取到你平常在购物平台关注什么产品，然后进行用户画像分析，分析你可能喜欢什么，和确切想要什么；这里采集到的数据包括但不限于浏览器痕迹，等等

广告全盘失败

广告失败

打开QQ空间自带的阉割版QQ浏览器访问商品页面

不购买

腾讯广告生态圈

两个都不下

京东

Example①：在手机上面下载了携程旅游客户端，同时使用QQ登陆，腾讯PCQQ的客户端为我展现了我当地旅馆的来自携程的广告。

再次循环进行

银子回来啦！目标达成

雀巢奶品节

总结：腾讯通过有效的社交广告信息流广告解决方案，做出了一套完善的生态圈。其中用户能够一定程度地用跳楼价格（×）购买到心仪产品，一方面广告商等方面又能赚到钱。在腾讯+京东体系中，利益大小为腾讯＞京东＞平台商家（平台商家真是惨，既要出钱做广告，又要承担那么大的风险，而且卖出个商品的途径并不是特别多……）在普通广告商体系中，利益大小不好说，看推广效果了。（但是这些广告商的处境实际上是要比平台商家好很多的，回本会快很多，推广套路也不会再绕那么多，简单粗暴直接就能完成推广目标）。此处只是简单地分析了一下，请大家仅当参考知识扩展，如有不妥请联系我纠正即可。考虑到腾讯+京东比较特殊一点，所以就举了这个特例，别的就可以根据这个延伸了。

QQ空间信息流广告

进一步上线

不购买商品

下载QQ浏览器（或已有，就可以使用QQ浏览器）

重新收集用户喜好数据在原有的基础上再来分析

重新分析用户喜好

Example③：笔者在京东商城内曾经关注过“雀巢学生奶粉”“运动服饰”相关内容。于是在QQ空间信息流广告内出现了“雀巢奶品节”的促销广告。

打开微信购物京东购买

推送到腾讯产品

卸载客户端

不接受

购买商品

腾讯社交广告特征：优先推送兴趣产品的活动内容而不是单纯的推荐。

接受

腾讯最想要做的：保留了客源，商家关我个卵事

保留客户端

本图是映迹工作室编辑经过自己的亲身经历与分析得出的，我们每个人都无从知晓腾讯的套路和商业模式，只希望大家可以了解一下，并从中学习大数据的概念，并没有任何恶意的揣测。请注意：本图并没有按照普通思路图的方式去制作。本图所举的特例为腾讯体系环境下的京东与QQ空间广告，所以可能导致实际情况与此图不符。未经允许请勿转载！

推广目的达成购买步骤上同

Example②：笔者一直关注“足球”“中超”方面的内容，腾讯PCQQ的客户端为我展现了在QQ空间的某“中超足球类”游戏。

达成了一个额外的推广目标

腾讯开放平台

提交广告需求

平台商家

用户