电视广告流程标准图
2017-02-16 11:18:35 0 举报
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广告投放流程
作者其他创作
大纲/内容
《区域各频道全年各年龄段分钟收视数据表》
筛选剔除
3个工作日
1、具体投放频道栏目属性、人群分析2、具体投放形式确定、价格谈判
第一轮方案提报
首轮供用商接洽
2个工作日
销售数据分析
5个工作日
合同签订
《电视广告排期表》《电视广告播出通告》
区域确认投放计划
方案汇总分析
1、具体频道、栏目、形式最终确定2、具体区域供用商确定3、投放时间、费用最终谈判确定
《各区域电视频道收视分析表》《供用商方案汇总分析表》《电视广告签呈表》
1、广告片确认2、各类广告权益确认3、排期确认4、播出通告撰写确认
方案撰写
1、OA合同流程提交2、双方纸质版合同盖章确定、发票开具3、kmis活动申请单、核销单提交
签字版《电视广告投放签呈》
第三轮方案调整
1、统一方案报价模板；2、收视数据统一；3、投入费用、影响人数、总收视点总播出秒数、收视点成本、千人成本、秒成本分析
1、《各产品组年计方案》；数据来源：各产品组2、《各区域年计方案》；数据来源：各销售大区3、《产品及区域品牌需求表》
1、上刊当日微信小视频反馈2、每月出具第三方监测公司纸质版及电子版监播报告
广告播出
沟通反馈
1、《各区域频道收视排名表》2、《各区域各频道时段收视汇总分析表》3、《各区域前三名频道栏目各年龄段收视排名表》
1、《近两年销量利润及下年销量利润目标表》数据来源:年计委、财务部2、《各区域销量利润增长排名、各品项各区域销量利润增长排名综合分析表》数据制作：品牌组
《供用商方案汇总分析表》
《电视广告投放计划》
《年度电视广告投放Brief》
各部门年计沟通
电视数据分析
第二轮方案提报
总经理确认
《各区域销量增长及贡献率分析表》
1、优先对老供用商数据库进行匹配；对供用商注册资本、业务重点、组织架构等方面资质进行审查核实。2、下发媒介投放Brief，电话及当面会议沟通投放计划及需求；3、确定首轮提案时间。
监播报告
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