活动策划执行规范
2017-02-17 15:29:06 0 举报AI智能生成
活动策划执行规范
作者其他创作
大纲/内容
策划活动
活动目的
声级：品牌传播、新品传播
量级：销量、流量
活动利益点
主题内容：话题、情感、热点、节点
物质奖项设置：大奖刺激，小奖不断
活动形式
选平台：根据平台特点策划有创意、有趣、参与成本低的活动形式
定形式：抢楼、秒杀、转发抽奖、有奖征集、网上评选、注册送券、集赞、AR
写方案
市场、用户分析
活动主题
活动时间
活动平台
活动规则：活动流程、活动玩法
活动页面布局：页面随着用户心态变动不定期更新优化
执行活动
活动执行跟进表：时间点、主责人、产出物
推广活动
推广方式：预热、升温、返场（二次传播）
数据管控
推广效果数据漏斗及优化方案
推广渠道
站内推广
宽带推送-PC弹窗/WiFi版
短信推送
微信矩阵
支付宝服务窗
网厅/触屏厅
广东天翼客户端/集团欢go客户端
自助终端
线下营业厅
站外推广
微博
微信（KOL、朋友圈广告、微信支付广告）
新闻媒体（今日头条、新浪新闻）
论坛（知乎、猫扑、天涯、豆瓣、百度贴吧）
搜索引擎（百度百科、百度知道、百度经验、SEM竞价排名）
门户网站banner、网盟、合作引流
收尾活动
复盘总结
效果数据通报
预期效果对标
活动亮点
经验沉淀
预期效果对标
活动亮点
经验沉淀
闭环活动
中奖公布及奖品派发
职业：PM
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