《成长型社群大解密》读书笔记
2017-03-12 14:52:37 0 举报AI智能生成
成长型社群研究笔记
作者其他创作
大纲/内容
未来趋势
大的更大，小的更多
大社群规模化，变现能力升级
小团体百花齐放，裂变加速
社群工具/平台诞生
例：“得到”APP
几点思考
为何入群
使命感：交流分享的情结
归属感：志同道合的渴望
崇拜感：有榜样，自监督
成就感：能输出，非空想
有何期待
专精而系统的知识梳理
成长和互助的良师益友
从“知道”转“做到”
做何行动
梳理计划
持续实践
实时反馈
分享改变
兴起背景
时代潮流
经济：物质繁荣，需求内化
社会：中产壮大，理性崇拜
商业：消费升级，关注成长
政策：大众创业，交流刚需
个体需求
追逐：个人成长的喜悦与快感
逃离：激烈竞争的焦虑与不安
创业商机
示范效应：内容自媒体大咖组群成功变现
民间KOL：揭竿而起，创造与分享红利
成长型社群细分
自我成长
专治懒癌，培养好习惯
读书求知
以书会友，形散神不散
生活志趣
细腻文艺，女性为主力
创业服务
分享干货，对接好资源
运营策略与主张
价值观塑造
旗帜鲜明，深度共鸣
自主化学习
拿来主义，人人为师
设入群门槛
会费，申请，面试
培养仪式感
群有群规，重归属感
激励与淘汰
分享有赏，潜水清退
线上和线下
虚实互动，城市分舵
商业模式
会员费
入群
课程
活动
知识变现
付费频道订阅
付费节目
出版物
社群电商
高粘性用户属性商品促销
例：吴晓波的吴酒
33小时100万销售额
33小时100万销售额
社群成员需求商品促销
例：十点读书社群的文创类商品
定向广告
会员标签鲜明，定位清晰
深受赞助/广告商青睐
深受赞助/广告商青睐
投资和IP孵化
资源对接平台
IP经纪公司
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