新版思维导图
2017-04-02 18:02:12 0 举报
AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
南朗
项目初印象
项目所处区域:处南朗镇享翠亨新区,享政府规划红利
环境分析:毗邻山、海景观,自然资源相对优越
四至:开发尚未成熟,依赖自身配套打造以及未来的温泉海岸配套共享
配套:周边配套明细(参考敏捷、雅居乐详情页配套)
交通分析:未来规划路网四通八达,粤港澳中心(深中通道、港珠澳大桥、翠亨快速)
项目经济指标:47万㎡滨海大盘
区域价值提炼
对于外区客户的吸引
过渡:目前本项目所处区域开发程度有待提升,未来区域交通升级,价值看涨。现状对于本地客户而言吸引难度较大,外区客户相对会更加容易牵引。
客户研究
南朗客户变化趋势(2016,2017客户变化,以雅居乐山海郡为例)
得出深圳——珠海的重点转移
变化原因的访谈
同行
深圳客户的透支,珠海客户为什么
新政下珠海客户仍然埋单的原因
得出重点研究珠海客户及本地客户的关注点
珠海客户特征,关注点
精明的珠海人
客户描摹
本地客户研究
客户小结:得出珠海,本地客户是重要的成交来源,珠海70%,本地20%,深圳10%,重点对话珠海客户
客户描摹:珠海客户自身对新区利好规划的敏感,对轨道经济触觉敏锐
市场探索
珠三角重点城市房价分布图(深圳,广州,珠海,中山,东莞,惠州,江门,香港,澳门)
中山具备充分的价格优势,一线城市流向
政策:326中山限购,市场变化,半年社保增加了外区客户的购房门槛,对于短蓄短开的中山影响显著
量价情况:2016年1月至今中山整体的量价走势:新政后趋稳
中山各镇区去年至今的供需价走势:开发区、南朗是热点
热点的原因:深中通道、轻轨沿线
看下涨幅哪个镇最快
土地市场:去年至今土拍明细,地产大鳄拍地热情高涨,多点布局
新地块入市后的热点板块变化
2017年各区的预计供应套数/均价:主城区、泛城区、北区、南区
聚焦竞争格局:本项目相关的竞争板块(火炬、南朗、南区镇区、珠中相接区域)
唐家湾
竞争各板块供应量,供应主力,均价分布情况(在售项目+待入市项目)
得出产品面积相近,供应巨大,南北过来都会受到沿路拦截
一级竞品分析:雅居乐山海郡、锦绣海湾城、隔壁碧桂园,节点
二级竞争:坦洲、三乡片区的项目情况
小结:供需情况及热点板块情况,项目入市时的竞争格局,南北的竞品区域拦截,政策对于外区客户的储备周期要求提升,长周期的客户储备考验客户的维温以及产品的差异性
项目目标
9月展示,10月开盘,全年20亿,货量9万㎡,大概1000套
项目核心问题
项目南北的竞品分流,竞争激烈,如何主动出击,保证开盘前的大蓄客?
新政下,外区客户长时间的维温?
核心价值梳理(主要对话外区)
区域价值1:粤港澳大湾区黄金中心,国家级战略,世界级城市群,城市能级上升。中心,珠三角城市的核心纽带,经济腾飞,带动中山上升一个级别
区域价值2:翠亨新区规划(产品规划内容),对标前海
地段价值:打造珠江西岸区域性综合交通枢纽,30分钟通达珠三角城市。深中通道、港珠澳大桥、广珠城轨
地段价值:珠三角三大自贸区辐射
景观价值:海湾生活
产品价值:全龄生活、5.0
解决片区配套弱的问题
产品力价值补充:根据市场研究发现片区项目产品力的弱项:装修、格局、园林?
品牌价值:外区客户敏感
项目定位:粤港澳中心·交通包装·全龄湾区大城(凸显中心位置,强化产品配套输出)
案名:保利西海岸(建议)
推广语:待定
演绎
营销策略(需深化)
如何主动出击,解决客户储备问题?
8-9月
品牌先行
新区、保利、战略布局炒作
线下先行
客户拓客策略(目标、包装)
珠海
本地
参考之前曼城VIP的日进斗金卡,维温客户
想一个事件营销,让客户愿意等
9中开放+认筹
开放活动,炒作思路
拦截细致化
媒体策略
展示策略——配套先行
解决片区配套不全的问题
10月开盘
11-12续销
项目价值凸显规划利好落地
中央湾区:扼守海西门户
大的帽子+炒作思路
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