移动互联网广告
2017-04-07 12:25:47 0 举报AI智能生成
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移动互联网广告，是随着智能手机和移动应用的普及而兴起的广告形式。它以精准的用户定位、丰富的内容形式和高效的传播效果，成为企业营销的重要手段。移动互联网广告可以出现在各类应用、游戏、视频中，通过图文、音频、视频等多种形式，吸引用户关注。同时，借助大数据和人工智能技术，实现对用户兴趣、行为的深度挖掘，实现精准投放，提高广告效果。然而，移动互联网广告也面临着用户隐私保护、广告过度打扰等问题，需要行业和监管部门共同努力，推动其健康、可持续发展。
作者其他创作
大纲/内容
移动互联网广告
行业趋势
移动互联网的信息入口变了，从人找信息，变成信息找人。这么一变之后，由此造成广告的分发方式也变了，关键词广告（ad words）失效，信息流广告(in-feed ads)崛起。
每一条feed的消费（阅读/观看/评论/转发/点赞/收藏）都是相互独立的，
在feed流中插入商广，用户不会觉得你打断了原本的使用体验。
内容越是和用户不相关的，私密性低的，用户看到广告接受起来就越容易，因此广告频率高一点也无所谓。所以，同样比如100条正常feeds的流里，今日头条能放的广告条数就可以比微博多些，微博就可以比微信朋友圈里的广告放多些。
消费者注意力达到碎片化峰值，自媒体，短视频，直播大量内容形态爆发。内容营销元年看到的趋势－广告即内容，原生广告持续受流量追捧，自媒体软文收到空前重视，网红经济飞速发展
分类
效果广告 & 品牌广告
品牌广告
效果广告
合约广告 & 竞价广告
关键词广告 ad-words & 社交广告
消息流广告 in-feed ads
行业点击率是0.8%－3%
收费
CPC（Cost per Click）按点击收费
CPM／CPT （Cost per thousand）按千次曝光收费
CPA（Cost per Action）按行为收费，包括获得一次注册，一次点击等
CPD（Cost per Day）按天收费
CPS（Cost per Sales）按销售额提成收费
OCPC（）目标转化出价
CPR 点击率
RTB 实时竞价
如何提高推广效果
精准定位人群，推荐要尊重用户长期和即时的内容消费兴趣
基于人工神经网络深度学习
抽象思维，冲破低阶认知
关系提取，获得关键信息
建立兴趣信息层级，明确受众喜好
内容要走心
人群定向
年龄
性别
区域
场景，学校等
学历
用户兴趣爱好
APP行为定向：同类APP7天活跃
应用定向：按照了此APP
ad network 和ad exchange
ad network 类似行业协会，集合publisher。价格由ad network决定的计划经济；eg ad Sense；智汇推
ad exchange 类似股票交易市场，集合publisher和广告主，以实时竞价为特点的市场经济；eg；ad Works；广点通
DSP
SSP
野兽派
朋友圈
CPM
圣诞节：胡歌猫视频
基于TBI大数据分析，提供品牌专属的目标用户“内容消费人格分析报告”，投放前给广告主参考目标消费者的内容偏好
案例分析：野兽派的受众TBI内容消费人格鲜明强烈，在“猫犬分析”中呈现极高的猫系人格倾向；“时尚测试”中看到对优雅风格的一致选择，对“生活好物”有艺术追求；内容偏好集中在情感沟通内
效果：曝光269w次；点击率9.28%；分享531次
信息流广告行业点击率是0.8%－3%
情人节：胡歌那花图片－卖花列表页
效果：点击率10%
公众号
下方大图
广点通
QQ空间信息流广告
今日头条
OCPC
百度品牌专区
粉丝通
KOL
BD合作：携程；银行等
效果最好还是官网／微信订阅号／服务号的自然流量；其次比较好的百度品专下载激活和转化率；今日头条和广点通每天几十下载量，转化几乎没有；
包裹卡片
腾讯
第四季度财报
广告同比增长45%至82亿
效果广告收入赠长77%
品牌广告收入增长11%
腾讯社交广告（原广点通）
QQ客户端
QQ空间
微信广告
朋友圈广告
公众号广告
腾讯联盟广告
手机QQ浏览器
应用宝广告
智汇推
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