运营优化
2017-04-10 22:02:56 0 举报
AI智能生成
思维导图是一种图形化的思维工具,用于帮助人们整理和表达复杂的思维过程。它以一个中心主题为核心,通过分支和节点的方式将相关的概念、观点和信息进行连接和组织。每个节点可以包含文字、图像、颜色等元素,用于表示具体的思维内容。通过思维导图,人们可以清晰地展示思维的逻辑关系,发现新的思路和关联,提高思维的灵活性和创造力。同时,思维导图还可以用于记录会议纪要、制定计划、解决问题等多种场景,成为一种高效的学习和工作工具。
作者其他创作
大纲/内容
运营优化
投放样式
陌陌信息流
广告位置
附近动态---2、10、30位
好友动态---3位
流量分布1
15%好友动态
其他动态
30%附近动态
70%附近人
流量分布2
37.5%女
62.5%男
附近人
基本要素
头像
名称
标签
描述
广告类型右上角
应用下载-显示马上安装
到店通-显示实际距离
落地页-不显示
优势
1.流量大,满足强曝光需求2.Ecpm价格低,覆盖用户广3.创意元素简单,易投放4.用户需求单一,容易引导
劣势
1.展示内容少2.点击率受头像影响大,不太适合品牌客户投放。
附加
到店通适合类型排行
1.文化娱乐2.教育培训3.服饰箱包4.医疗丽人
附近动态
头像、logo
标签,年龄性别
图片、视频
普通人
点赞、留言、更多,发布时间
广告投放
描述2,引导描述
图片格式
三小图
一大图
应用下载-显示安装
到店通-显示关注
1.展现形式多,投放灵活2.内容承载力强
受即时兴趣趋势性强,后续行为需广告主持续引导
行业引导
1.招商加盟2.奢侈品3.网服电商4.户外运动
好友动态
广告下方显示
应用下载-显示版本信息和应用大小
落地页-点赞
1.流量质量好2.用户接受度高
1.只对品牌或者大客户开发2.对创意质量要求严格
1.汽车2.游戏3.金融保险
账户设置
账户结构(从上往下)
账户
客户类型客户行业账户余额账户充值
推广计划
客户类型:到店通/落地页/app排期预算/预算类型:总预算/每日预算
广告
广告类型定向位置出价排期推广主题
创意
标题描述头像图片
账户搭建指南--提高曝光量
A.计划:不少于10个,前期规划好每个计划的推广设定B.广告:每个计划中建至少3个广告C.创意:每个广告下至少2个创意D.预算:保证至少5天的投放预算库存E.位置:尽量把所有广告位都覆盖
计划目录
按产品服务
按广告位
按流量平台
其他
账户精细度—推广计划数量(多计划test)
创建10个以上计划有可能获得更高点击率,降低点击成本。投放建议:一个广告主下面创建10个以上计划,尝试多种定向。
投放时段关注--重点时段设置(关注不同时段CTR差异)
上线前期累积更高点击率可以帮助提升整体量级。投放建议:活动上线时间安排在下午12:00-15:00及晚上19:00以后
关注人群设备组合--差异组合投放(关注不同方式CTR差异)
投放建议:多重定向,结合投放效果,合理分配预算。重点关注及优化女性+IOS系统+蜂窝网络链接方式的效果。
男性+安卓+WIFI 最高
女性+IOS+蜂窝 最低
出价优化建议
平台出价特点
性别:女性出价>男性出价操作性系统:IOS出价>安卓出价广告位置:好友动态>附近动态>附近的人
出价调整建议:
1.调整出价区间1-3元不等,尽量不要往下调整出价2.新上线广告建议高出价,小预算尽快反馈投放数据及CTR,只有当曝光大于20000的时候,CTR才有参考价值3.定向设置越细,就越需要提高价格,以便胜出拿到曝光4.如果当天拿量比较容易,消耗较快,可以适当增加预算
账户维护日常工作
1.账户查看次数:每天至少查看三次以上,实时查看投放是否稳定,排查账户异常2.物料更新频率:每周至少更新2-3次,淘汰点击率低,转化低的素材)3.投放数据分析:每天针对投放数据及转化数据汇总分析,找到问题的结症点4.账户调整执行:多进行A/B测试,优选出定向组合和创意方向
稳定投放、持续消耗、效果提升
落地页结构优化建议
信息归类:通过导航和标题将信息分类,且避免加载时间过长
表单设置:填写信息的表单字段最多三个
信息重要度:重要信息放在第一屏
其他:表单提交人数、免费电话-->VIP热线等细节设置
陌陌APP
开屏广告:持续时间
APP下侧展示
附近、直播、消息、关注、更多
更多:附近群组、圈子(今日新帖)、我的动态、谁看过我、会员中心、陌陌钱包、游戏中心、聊天室、设置
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