共享单车案例总结
2017-04-22 11:04:45 0 举报AI智能生成
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案例分析之共享单车
作者其他创作
大纲/内容
共享单车代表
行业现状
行业技术壁垒低，商业模式单一，容易被复制
新进入者多，竞争激烈
先进入者具有用户基础优势，后来者难以赶超
用户更倾向选择性能以及体验较好的产品
现阶段主要目的，抢占市场，增加用户，并探寻自身的商业模式
摩拜单车
优势
智能锁、GPS定位技术
产品使用周期长，后期维护运营成本较低
不足
硬件成本较高，难以快速发展
用户体验不佳
未来发展
产品
更改车型，完善智能锁技术，提高用户满意度
提供附加服务
运营
与微信合作，增加用户入口
设立信用评分机制
打造自身品牌特色，开设线下活动
制造话题，呼吁公众规范用车
小黄车
车型轻便，用户体验好
机械锁，成本较低
在现阶段竞争中，可大规模投放车辆，拓展市场
车辆损坏率高
无GPS定位，难以掌握用户数据，合理投放车辆
人工运营成本太高
合作滴滴，增加流量入口，探寻潜在盈利方向
合作第三方信用机制，尝试免押金
红包等优惠活动
增加GPS定位功能，掌握用户数据
丰富车辆类型，根据不同用户需求与特色，有针对性投放车辆
商业案例总结
为什么会成为风口
用户存在最后一公里的出行需求
如何验证
根据滴滴出行的报表显示，短途出行的收入比重高达七成
需求属性
高频且出行必须，现阶段没有更好的替代方案
市场需求量大
共享单车如何解决
无桩单车，自由停放
移动支付
流动性强，投入量大
为什么公共有桩自行车没有解决
车辆投放量不够
支付繁琐
停放和使用不方便
案例目的
针对商业现象，换位思考
消费者
商家
明确产品创造的价值
发现自身优势与不足
根据市场需求及时反馈
发展自己的商业模式
子主题
自由主题
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