槽点营销“反常情绪”
2017-04-29 10:29:35 0 举报
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槽点营销是一种通过挖掘和利用产品或服务的不足之处,将其转化为消费者关注的焦点,从而吸引消费者关注和讨论的营销策略。这种策略通常以幽默、讽刺或者自黑的方式呈现,让消费者在轻松愉快的氛围中接受产品或服务的信息。槽点营销的核心在于敢于直面问题,勇于承认不足,通过与消费者的互动,不断改进和完善产品或服务,从而提高品牌知名度和口碑。然而,槽点营销也有一定的风险,如果处理不当,可能会引发消费者的负面情绪,甚至损害品牌形象。因此,企业在采用槽点营销时,需要充分了解目标受众的心理特点,确保营销内容既能引起共鸣,又不会引起反感。
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大纲/内容
槽点营销 “反常情绪”
为什么企业/品牌/产品需要槽点
传统企业
形象比较刻板
传统企业要从槽点转型必须彻底,带来一种非常明显的反差才能有效;比如故宫淘宝、抢热点的海尔都算是这类
传播缺乏趣味
重回聚光灯下
互联网企业
市场期待较高
传播面临考验
如何持续发声
初创企业
市场竞争激烈
传播成本过高
急需多方关注
对于初创企业来说,最重要的是博热人气,所以哪种形式并不重要,就类似明星的黑红然后洗白。
槽点营销的4个点和5张脸
策略是基础
策略并没有说到
心态是关键
埋槽点-窃笑脸
前置-多点分布-谋划时机-预期模式-模拟
曝槽点-正经脸
微笑对外发布;假装什么都不懂得样子
挖槽点-无辜脸
连续引爆-引导舆论-寻找新槽点-保温话题-固定阵营
存槽点-禁欲脸
储备槽点和固定下来的重点声音-等待时机,以后再用
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