直通6大计划
2017-05-31 09:38:15 0 举报AI智能生成
直通车计划
作者其他创作
大纲/内容
直通车计划设置
李辉1.0 核心词定向
重点要领：核心词定向 圈人群，只要展现，不关注ROI 打标签
计划设置
日限额不限
PC：淘宝站内/搜索推广（投放） 定向推广（投放） 淘宝站外/搜索推广（投放） 定向推广（投放） /站外折扣100%
移动：淘宝站内/推广（投放） 淘宝站外/推广（投放）移动折扣100%
投放时间（全日制）
投放区域（所有地区除港澳台）
宝贝添加设置
创意选择 无牛皮癣的图。注不能选第一张（不能选择第一张图因，不会展现 没有点击 降权重）
创意标题中，要有核心大词
添加1个关键词 -核心大词
流量养好，可以循序渐进添加 同义核心大词
直通车标题与宝贝标题中 要有核心大词
原因\u00A0直通车关键词成交，可以带动宝贝标题 成交权重
出价0.3元，精准匹配
定向推广全开 议价10%（访客定向，购物意图定向）
添加 全店所有产品
李辉2.0 类目词定向
重点要领：叶子类目词 定向 圈人群，只要展现，不关注ROI 打标签
PC：淘宝站内/搜索推广（投放） 定向推广（投放） 淘宝站外/搜索推广（投放） 定向推广（投放） /站外折扣100%
移动：淘宝站内/推广（投放） 淘宝站外/推广（投放）移动折扣100%
创意选择 无牛皮癣的图。注不能选第一张
创意标题中，要有叶子类目词
添加1个关键词 -叶子类目词
流量养好，可以循序渐进 扩词 变成更大 3级类目
直通车创意标题词 尽可能包含 宝贝标题核心词
原因 直通车关键词成交，可以带动宝贝标题 成交权重
李辉3.0站内PC 主攻卡位
重点要领：无线PC分开 ，主攻PC卡位，抢位不求高产出
日限 设定卡靠前的预算（标准投放）
PC： 淘宝站内/搜索推广（投放） 定向推广（不投放） 淘宝站外/搜索推广（不投放） 定向推广（不投放） /站外折扣100%
移动：淘宝站内/推广（不投放） 淘宝站外/推广（不投放）移动折扣100%
投放时间（根据生意参谋，PC端 买家人群购物下单时间设定折扣，最低30%最高100%）
投放区域（根据生意参谋，PC端 买家人群 购买城市占比，选择前30的城市）
创意选择 。注不能选第一张
创意需要根据关键词 描绘场景
创意标题中，要有PC端高转化关键词
创建4个创意 标题足以覆盖 所有 投放核心关键词
可提高 部分创意质量分与相关性分
选择PC端 核心词长尾词 高转化
养词期间选择4-8个人气靠前，转化率比较高的词
养分技巧
选择地域点击率高的 地域投放（直通车流量解析中查看）
卡时段（交少竞争对手时段如22-24点）
抢第一
养词期间，关闭 关键词只能投放， 减少不可控
PC出价0.5元，移动0.1 精准匹配
后期调整价格，高质量分抢靠前
添加 主攻宝贝
李辉4.0站内无线 主攻卡位
重点要领：无线PC分开 ，主攻无线卡位，抢位不求高产出
日限 设定卡前3的预算（标准投放）
PC： 淘宝站内/搜索推广（投放） 定向推广（不投放） 淘宝站外/搜索推广（不投放） 定向推广（不投放） /站外折扣100%
移动：淘宝站内/推广（投放） 淘宝站外/推广（不投放）移动折扣400%
投放时间（根据生意参谋，无线端 买家人群购物下单时间设定折扣，最低30%最高100%）
投放区域（根据生意参谋，无线端 买家人群 购买城市占比，选择前30的城市）
创意标题中，要有无线端高转化关键词
选择无线端 核心词长尾词 高转化
无线出价0.5元，PC 0.1 精准匹配
李辉5.0站外淘宝客
\u00A0目标是提高更多展现量，不要太关注ROI，比较低的价格引入更多淘宝客流量\u00A0
PC： 淘宝站内/搜索推广（投放） 定向推广（投放） 淘宝站外/搜索推广（投放） 定向推广（投放） /站外折扣200%
移动：淘宝站内/推广（不投放） 淘宝站外/推广（投放）移动折扣200%
投放区域 所有地区
创意标题中，主要核心词 没有强性规定
选择当前页 200个词
出价0.1元，广泛匹配
添加 所有宝贝
李辉6.0 精准人群
日限（1个宝贝+100元）
PC： 淘宝站内/搜索推广（投放） 定向推广（不投放） 淘宝站外/搜索推广（投放） 定向推广（不投放） /站外折扣100%
移动：淘宝站内/推广（投放） 淘宝站外/推广（不投放）移动折扣100%
投放时间（根据生意参谋 店铺全天时间段内 ，买家下单转化率高低 =30天内平均 下单买家数/访客数 最低设30% 最高100%）
投放区域（所有地区除港澳台） 后期需优化 根据直通车关键词，选择转化率好的
创意标题中，要有高转化核心关键词
创建4个创意 \u00A0标题足以覆盖 所有 投放核心关键词
选择PC与无线端 高转化 核心词长尾词
不用养分， 4.0质量分高 这里自然会高
出价是 关键词行业平均价1/4
行业平均价 在直通车-流量解析-市场均价
开 精选人群 议价 全部议价300%更具产出比，调整议价，产出不理想但展现高的，每次降低10%测试
优质人群
节日人群
同类店铺人群
付费推广/活动人群
天气人群 需要根据气温单独创建
选择寒冷
天气现象选择所有
空气质量 选择 优、良
选择冷
空气质量 \u00A0选择 优、良
选择凉爽
选择舒适
选择炎热
人口属性
根据店铺人群 自由选择
7.0与3.0一样 放酱油宝贝，所有核心关键词添加进去，出价较低
8.0与4.0一样\u00A0\u00A0 放酱油宝贝，所有核心关键词添加进去，出价较低
直通车 养分技巧
选择3-5个词，展现较高，转化较高
通过关键词 查找点击率高的3-5个地区
限制金额300-500，选择10点-1点 竞争较小的时段
直通车卡位，如果 主攻宝贝关键词搜索 已经排第一了，直通车不能卡第一，只能卡三名以后，或者用辅攻宝贝可以卡第一位
0 条评论
回复 删除
下一页
