刘润,38周,创新能力
2017-06-28 17:15:03 0 举报
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刘润五分钟商学院,第38周,创新能力,5个创新套路:减法策略、除法策略、乘法策略、任务统筹策略、属性依存策略
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大纲/内容
刘润,第38周,创新能力
186 | 灵感,其实就在你的盒子里——减法策略
概念
减法策略步骤
1.列出产品的组成部分
2.删除其中的一部分,最好是基础/关键部分
3.现象这样做的结果,形式大于功能
4.明确产品的优势、市场地位和使用场景
创新其实是源于对思想的制约,而非放任。限定一个框架,然后再框架内寻找答案,远比漫无目的或静候灵感降临更靠谱。
参考书目:《微创新》inside-the-box thinking
举例子
衣物清新剂
无键盘的儿童手机Mango
无录音功能的Walkman
187 | 冰箱和空调,可以变成一个产品吗?——除法策略
除法策略步骤
2.用功能型除法、物理型除法,或者保留型除法,分解产品
3.重新组合产品
4.明确这种产品的优势和市场定位
5.是否有可行性,如何提高可行性?
除法策略就是将产品分解,再将部件重新组合,产生新的形式。根据“形式为先,功能次之”的逻辑,接着分析新形式的好处,倒推出新的功能。
运用:除法策略的几种用法
功能型除法
按功能拆解产品。举例:新形式的冰箱空调组合型产品
物理型除法
按照无理组成部分拆解。举例:饮料拆成水、香精、瓶子,把水放在瓶子里,香精放在吸管里
保留型除法
保留原功能和特性,把产品按原样缩小,比如空间缩小、时间缩小。举例:U盘就是硬盘的空间缩小,分时租赁就是时间的缩小
188 | 空气清新剂*2=提神清新剂——乘法策略
乘法策略步骤
1.分解产品组成部分
2.选择其中一样进行复制
子主题
4.明确产品的优势和市场定位(形式为先,功能次之)
5.思考可行性
例子
纺比适提神清新剂,一瓶除臭剂,一瓶清新剂,交替加热
多刀片的剃须刀
多线路的灯泡等
双屏、3镜头的手机
189 | 向《火星救援》,学创新套路——任务统筹策略
任务统筹策略
就是给框架内/外的某样元素,分配一个新任务,并因此创造出一个新产品/服务
酒店服务宾至如归的感觉
将入驻酒店的每个步骤,都赋予新任务
外部元素被赋予新任务,例如出租车司机被赋予和用户聊天了解酒店居住历史,并且通过行李放置位置的不同,来传达这一信息。
《火星救援》
运用:3种用法
赋予“内部”元素新任务
赋予“外部”元素新任务
用果盘,赋予顾客监督上菜速度的新任务
撒哈拉沙漠,将抽水功能赋予到儿童的旋转木马上
让“内部”元素发挥“外部”元素的功能
“云墓碑”,外部元素——生平往事,内部元素——墓碑上的二维码
190 | 给属性装上一根进度条——属性依存策略
创新思路
1.打破框架
2.动个手术
减法
除法
乘法
统筹
属性依存
婴儿用软膏
由3个组成部分:油脂、保湿剂、治愈皮疹的活性成分
油脂的“气味”进度条——和婴儿是否有排便相依存
保湿剂的“粘度”进度条——和婴儿饮食结构调整后,排泄物的酸碱度不同,对皮肤的刺激也不同相依存
3.形式为先
4.功能次之
属性依存策略:给属性装上一根进度条,让他和另外一个属性相互依存
变温的咖啡杯盖
带温度标记的比萨饼包装盒
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