广告树
2017-07-21 17:36:19 68 举报
AI智能生成
广告销售知识树体系,广告从业人员知识架构
作者其他创作
大纲/内容
广告树
媒体形式
电视
纸媒
杂志
报纸
广播
户外
楼宇
高速公路、路牌
交通工具:公交、地铁、机场、高铁
社区:道闸、小区广告牌、展位
节目赞助
影院
地推、扫街
转介绍
互联网
广告方法
Ad exchange广告交易平台(网站联盟)
ADX只有海量广告位实时竞价和位置,没有用户画像
DMP第三方数据管理平台
阿里的DMP(达摩盘)等
广告主搭建自有DMP累积营销数据资产已成一大趋势
SSP广告供应平台:媒体方的广告库
DSP广告需求平台:有用户画像的广告交易代理机构
亿玛、mediav、品友、新数、舜飞、腾讯广点通、网易有道智选、新浪扶翼等
RTB实时竞价:媒体方将广告库存发送给ADX,广告主通过RTB/DMP在DSP中找到合适的广告资源,DSP帮助广告主去ADX上交易
阿里妈妈TANX (既是DSP又是ADX)
淘宝直通车、钻石展位、淘宝客、麻吉宝
新浪Sax 腾讯adx 百度联盟 Google ADExchange
Ad Network广告联盟
为广告主提供各种网站固定的广告价格和位置,Ad掌握定价权
SEO
通过站内优化使得搜索排名靠前
SEM
竞价排名
网站软文联盟:门户新闻稿
广告邮件
百科、文库、知道
自媒体
资讯
综合:今日头条、微信公众号、企鹅公众号、搜狐公众号、一点资讯、百度百家
垂直:果壳、虎扑体育
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短视频
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音频
喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM
淘宝达人号
在线教育
腾讯课堂、网易云课堂
第三方广告评估机构
梅花网
跨媒体的广告监测数据库,新闻监测平台,市场统计数据库
CTR央视市场研究股份有限公司
媒体价值评估、广告监测
CSM中国广视索福瑞媒介研究机构
电视收视和广播收听市场研究调查服务
新生代
中国市场与媒体研究(CMMS)媒介策略制定的必备工具和权威标准
尼尔森
全球著名市场研究公司
户外广告
ebor媒介监测中心(成都)
艾瑞咨询
互联网大数据商业分析平台
移动互联网
百度MOTA:专业的移动数据分析平台
清博指数:提供微信大数据
talkingdata
互联网/移动互联网
baidu统计、google GA、友盟、秒针、admaster、Double Click
评估指标
其他
百度指数、百度风云榜
回想度、广告认知度前后、喜爱度、购买意向
微博指数、微信指数
人流量
收视率、到达率、市场占有率
网站到达率、跳出率、停留时间、访问深度
CPA: 每次转化的成本
CTR点击通过率
CPC/CPM : 单次点击成本/1000次展示成本
计费方式
CTP按展示时间付费
CPS销售抽佣
CPM千人成本
CPC点击付费
百度竞价广告
CPA按行为付费
拍卖竞价
固定价格招商
传统广告(非互联网)交易平台
易播网
RadioBuy:广播广告监播、竞品监测、刊例查询
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