知行·堂初步上线运营方案1.1
2017-09-06 10:47:42 0 举报
AI智能生成
CIO时代 知行堂
作者其他创作
大纲/内容
知行·堂初步上线运营方案1.1
知行·堂 上线前预热
第一步:引流
方式1:运营其他平台内容,进行内容投试及品牌宣传
例如:荔枝微课、千聊live等平台
方式2:线上软文预热
说明:对讲师及课程进行宣传配合线上活动
方式3:线上活动
活动1:线上开课预售(限时促销)配合兑换券、送年卡、书柜、门票
活动2:第一堂 讲师、课程由你定 配合:门票 、兑换券、书柜、门票
形式1:抽奖随机获取
形式2:自由选择
形式3:翻牌
活动3:直播配合抽奖活动(兑换券、年卡、书柜、门票)
活动4:讲师一对一独家为你解决问题
第二步:筛选种子用户
用RFM法则筛选种子用户 初步人数100-200人之间
标签 初步定为 堂主
第三步:种子用户维护及问题反馈收集
方式1:围绕课程进行讨论以及课程内容进行拓展
方式2:以信息化大讲堂为中心进行线下沙龙活动
方式3:对种子用户的反馈进行内容迭代
方式4:对种子用户问题反馈及需求即时进行反馈
方式5:种子用户免费听课(年卡试用)
知行·堂 正式上线
第一步:拉新
线上活动
活动1:分享课程可获得兑换券、邀请好友获得兑换券(砍价)、团购
活动2:前十名用户获得价值600元的现场门票
活动3:问题征集 提前在线上预选出10-20个问题 选中用户可以获得价值600元的现在门票
活动4:课程随即打包(配合图书)
活动5:知行·堂 第一届盟主选拔(选未来讲师)参与用户可有机会获得兑换券、门票、年卡、书柜(由你推荐或者自建皆可)
线下活动
方式1:市场部线下活动 宣传品牌 送券线上课程
方式2:相关展会 宣传品牌 送券线上课程体验
方式3:B端机构合作 推广制定课程
课程周边产品
书籍、讲义、讲师
打包以活动形式推出
子主题
通过其他平台引流
平台1:喜马拉雅FM
平台2:荔枝微课
平台3:千聊live
平台4:信息化大讲堂
第二步:转化、留存
1.用户运营
社群运营
种子用户维护
获得第一资源
用户参与到内容生产中
app积分会员机制
2.内容运营
内容迭代方式
1.通过预热阶段迭代内容主题
2.种子用户参与到内容生产中
3.线上进行讲师主题筛选活动
内容周边产品
1.书籍、讲义、讲师
以活动形式打包处理
2.线下沙龙、讲师面对面
3.线上围绕主题继续深挖内容
3.活动运营
方式1:买课 赠兑换券、随机抽取年卡、线下课程门票
方式2:新注册用户年卡限时试用
方式3:堂主定期线下沙龙、讲师见面会
推广渠道
线上渠道
1.微信平台(公众号、微信群、朋友圈)
需求:活动宣传页面
2.第三方平台 千聊live 荔枝微课
需求:海报、课程简介及内容
3.市场部线上广告位
需求:活动页面链接 文案
4.活动行(推广线下活动)
需求:宣传页面及内容简介
5.app推送
需求:文案、活动页面
线下渠道
1.市场部线下活动
需求:宣传单 兑换券
2.相关展会
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