《疯传》读书笔记
2017-12-19 13:33:50 30 举报AI智能生成
《疯传》体系，目前还有残缺，欢迎大家积极补充讨论
作者其他创作
大纲/内容
故事
用故事承载信息
从故事中学习知识
故事也要有相关性
将社交货币、诱因、情绪、公开性、使用价值整合
社交货币
诱因
情绪
关注的就会分享
心里唤醒
低唤醒情绪
满足
悲伤
悲伤会抑制分享
高唤醒情绪
惊奇
惊奇会促进分享
兴奋
快乐
愤怒
引起愤怒或焦虑的文章更可能成为被转发
焦虑
注意有唤醒作用的伤害性谣言
情感
为什么搜索
找信息
为什么找信息
找到答案
为什么找答案
建立关系、设立目标、实现情感
运动有助于分享
避免过度分享
公开性
公众可视性
能看到的产品就有增长的潜力
模仿心理学
也就是从众心理
可观察性
让产品和创意更易被看到
将隐私问题公开化
具有自我宣传能力
例如“发送自我的iphone”
例如ipod的白色耳机
行为痕迹
大多数行为过后留下的实际痕迹
例如耐克的“坚强腕带”
可再次使用的购物袋
赠品
并不是所有的都适宜公开
例如禁毒，孩子会产生错觉说是不是别人都在吸毒，要不然怎么会那么多人问要不要吸毒
可以变公开为隐私，降低可观察性
实用价值
省钱的信息
价格面向不同人群的合理性
有点类似于折扣等，愿意买折扣高的
前景理论
期待值
价格参照点
敏感性递减
例如640到630，和20到10都是便宜10块但明显第二个更有吸引力
易得性
例如小米饥饿营销
例如限量版等
100法则
折扣用百分比还是金钱表示，取决于原价
2000的笔记本便宜200元比便宜10%更好
25的本子便宜5块钱比便宜20%更好
让人看到实用价值
例如商场让人看到别人便宜了多少钱
有用的信息
信息的表达形式，简短
目标群体要准确
受众面小的信息传播的更广
判断信息是否正确真实
《美联航摔坏吉他》事例
首次打开苹果包装盒外盒与内盒的紧凑感
蓄须潮
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