马东:我对内容经济的三个判断
2017-10-24 15:15:05 0 举报
AI智能生成
内容的跨边界性和趣味性,正是打破信息茧房,创造社会和经济价值最好渠道。
作者其他创作
大纲/内容
马东:我对内容经济的三个判断
两个问题
人工智能将会抢占多大的人类生存空间?
也许谁也无法统计
人工智能短期内还学不会的是什么?
人类特有的情感
内容经济的壁垒暂时安全
内容经济的三个可期待的价值
本质
负责解决人心的焦虑
时代与科技的飞跃,使我们的内心认知和趋势预测之间,出现了前所未有的背离
这种发自内心的焦虑与迷茫,恰恰就是内容存在的价值,也是人们愿意为他买单的时代特性
内容的职责就在于用一切可能的方法去描述一个时代的众生相
文化层面
寻求灵魂寄托,产生情感共鸣,找到应对未来的心理通路
老人与海
小王子
白夜行
世界是个游戏
堂吉诃德
大明王朝&明朝那些事
穷爸爸富爸爸
商业领域
通过市场特有的表达方式,我们或多或少的都能找到自己
广告创意
新百伦
子主题
综艺八卦
知识经济
消费者要的不仅再是满足功能,还有认知、格调和心理层面的趋同性
理想触及范围
内容本身没有边界,有价值的内容会形成跨时空的传播
文学、艺术等一切可以影响人类认知的东西都流传了下来,并形成每个人特有的价值观
内容这个东西,在五千多年前就存在了
史前壁画
各类遗址
唐诗宋词
……
时代和科技都在发展,而内容的本质基本没有变
我们为来也可能重新对应到对文化最友好的宋代
这是经历了世功和喧嚣之后,国人所能对标的一个文化高点
就如同英国从维多利亚时代走向伊丽莎白时代的国民性转变一样
消费升级在基础层面是文化升级,而原动力是内心需求层次的提升
因此,直抵人心的内容产业,在相对较长的时间段内,是可以看好的
中国用30年走完了别人200年走过的路
经济差异再大,也赶不上相差170年的文化认知差异来得惊人
很多人之间,相隔的不是一个代际鸿沟,而是一个多世纪
认知维度现实差异和多空间平行,给每个人都打造了一个信息茧房
常规沟通无力打破彼此间的信息屏障,因为我们根本不关注对方在关注什么
在这个表达如此多元的时代,我们却只剩下了表情包和尬聊经典语:吃了吗?
曾经我们认为信息的高速流通会带来人与人之间更频繁的互动,可目前来看,事实刚好相反
基于文化属性和身份标签的“部落”崛起了
知乎VS贴吧
豆瓣VSqq
二次元VS大叔
……一个贪吃蛇形状的鄙视链牢牢的咬着自己的尾巴
说好的“八千里山川河岳像是一首歌”呢……
先甩个冷漠哭笑懵逼脸……
从泛娱乐主义的兴起和表情包的盛行来看,至少广大人民群众还是对一个东西有共识的
有趣轻松的内容,无非是调性和审美不一样而已
你妈的表情包
你的表情包
用内容解决焦虑,打破信息茧房,成为了一个扎扎实实的市场刚需
头部内容:摸住时代的暗流
一个好的内容产品,标准大概只有一个:能在多大程度上,多大范围内,通过多少时间维度,触达更多的人心
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