谁说菜鸟不会数据分析
2017-11-08 17:06:27 151 举报AI智能生成
读书笔记
作者其他创作
大纲/内容
概论
作用
解释过去
描述现在
预测未来
误区
没明确目的
忽视业务逻辑
热衷研究模型，围绕业务发现问题并解决问题才是数据分析的最终目的
职业要求与素质
懂业务、管理、分析、工具、设计
严谨、好学、擅长学习、勇于创新
分析思路-方法论
营销
4P
Product,Price,Place,Promation
业务分析常用、公司整体经营情况分析
用户行为
STP理论
SWOT
管理
PEST
宏观分析，如行业
Political,Economic,Social,Technological
5W2H
何时、何地、何人、何事、何因；何做，何价
任何事情可以 从这七方面着手，如用户行为：购买用户、时段、地区、产品、原因；量价，频次；
时间管理
生命周期
逻辑树
演绎法，已知问题，从问题着手
金字塔
SMART原则
数据预处理
数据分析
对比分析法
人、时间、地点、事（效果、目标） 4W
分组分析法
平均分析法
算术平均、调和平均、几何平均、中位数、众数
结构分析法
成份占比
交叉分析法
两个变量之间的关系
综合评价分析法
确定指标、收集数据、确定权重、标准化指标、根据评价结果排序
权重确定的方法：目标优化矩阵，其它如专家访谈、层次分析法、主成分分析法、因子分析法、回归分析法
杜邦分析法
常用在财务分析
漏斗图分析法
适合业务流程规范，周期长，环节复杂
如用于网站中某些关键路径的转化率
矩阵关联分析
矩阵
发展矩阵
改进难易矩阵
高级数据分析方法
产品研究：相关分析、对应分析、判别分析、结合分析、多维尺度分析
品牌研究：聚类分析、相关分析、对应分析、判别分析、结合分析、多维尺度分析
价格研究：相关分析、DSM价格分析
市场细分：相关分析、对应分析、判别分析、结合分析、多维尺度分析、logistic回归、决策树
预测决策：回归分析、决策树、神经网络、时间序列、logistic回归
数据展现
图表
平均图
双坐标图
竖形折线图
瀑布图（步行图、阶梯图）
帕累托图（排列图、主次图）
旋风图
人口金字塔
漏斗图
矩阵图、发展矩阵图、改进难易矩阵（气泡）图
专业化图表
标题、图例、单位、脚注、来源
图表会说谎
增长
3D障眼
美化
简约、整洁、对比
配色
色环
相似色、邻近色、对比色、冷暖色
专业化报告
作用
展示结果
验证分析质量
提供决策参考
分类
专题分析
综合分析
日常数据通报
结构
总分总
标题页
目录
分析背景与目的
分析思路
正文
结论与建议
附录
分支主题
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