微信公众号:明确产品卖点
2018-09-10 11:18:30 11 举报
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微信公众号:明确产品卖点
作者其他创作
大纲/内容
初步总结产品卖点
1、卖点与文案之间的关系
文案是包装过的卖点。卖点好像变形金刚的内部,我们看到的都是轴承啊零件啊之类的,但是文案是讲这些细节隐藏起来,只展示漂亮的,有金属质感的变形金刚外形。细节不必呈现给客户,只需要呈现最终的成果。
2、如何写卖点(卖点的格式)
先了解清楚用户:上节课讲的如何描述自己的用户
卖点格式:特点(因为...)
产品属性
特殊的产品特点
优点(所以...)
小米手机:4核处理器--优点:手机运行速度快
暖石:39节文案课,文案知识全
珠江丽景:周围的空气好
利益(给你带来的利益...)
解决了用户什么问题
小米就是让发烧友用的爽
暖石就是帮助学生升职加薪
珠江丽景就是让住户获得更好的居住体验
卫生巾让使用者舒服安心
3、一个案例:咖啡(味道浓郁的咖啡)
用户:马大锤,重度味觉享乐主义
特点:因为这款咖啡豆来自哥伦比亚
优点:所以磨出的咖啡豆味道非常的醇厚
利益:给你带来更好的享受
4、第二个案例:提神咖啡
用户:张大虎,重度咖啡依赖者
特点:因为是墨西哥咖啡豆X2
优点:所以咖啡因含量保镖
利益:让你24小时不困
进阶,让卖点更有说服力
在“特点”前面加上“证据”
如何为卖点寻找证据
套路1:从产品规格
带着你要解释的特点,去观察产品身上存在的证据
奔驰跑车,特点:性能好,证据就是V12发动机,百公里加速3秒
暖石,特点:课程全,证据就是文案课程700节课,800个实际案例
步骤一:查看这个产品的配置
大小
重量
体积
颜色
品牌
各种特有的数据...
步骤二:哪一个,跟同类(或自己的上一代)有显著优势
iphone 尺寸大
iphone:5.5英寸retina屏幕,大得清楚
小米 性能强
小米:高通32核cpu,超强性能
荔枝 个头大...
套路2:从生产流程
观察生产流程,尽量贴合你要解释的特点
暖石:市场总监录制课程,文案:暖石的课程由有着8年经验的市场总监录制
增城荔枝:特点是新鲜,文案:清晨4点采摘,下午4点送到您家
小米:一块钢板的视频
步骤一:我要体现的特点,是否是在产品的生产过程中(前)产生的?
暖石课程:8年经验的市场总监
荔枝新鲜:采摘+运输
步骤二:详细描述与这个特点有关的生产过程
暖石课程:8年经验市场总监,结合自己的一线推广经验...
荔枝:早上4点采摘,下午6点空运到家
步骤三:只要竞争对手没说的,就可以说
xx啤酒工艺精良:我们的发酵罐是高温蒸汽清洗的
使用两个套路需要注意的地方
用数据说话
用案例说话
可以是视频
可以是用户感言
可以是图片
用场景图片说话
例子
这只铅笔的设计人员是有10年经验的人体工程学专家(证据),所以设计了六边形笔杆(特点)。
净化器专为中国人设计(证据),所以配了大功率的电机
在“利益”后面加上更深层的“利益“
铅笔采用六边形笔杆,用户在使用的时候更加舒服,长时间书写也不会不适,所以更加适用于素描画家(所以后面是更深层的利益)
净化器采用大功率电机,更快净化空气,吸入的有害物质更少,因此可以更加显著的降低患肺癌的几率(因此后面是更深层的利益)
例子1:暖石红酒
特点:采用法国进口的橡木桶贮藏
优点:在贮藏过程中不断改善酒的味道,使暖石红酒呈现出均衡的果香和橡木香
利益:搭配牛排口感更好
利益升级:让你昂贵的牛排大餐更加的有格调
利益再升级:让你和你女友的晚餐更加有品位,让你获得女友赞赏
例子2:法拉利召回案例(相反的情况,不是写益处,而是写坏处)
证据:某个东西搞砸了
特点:可能会漏燃油
优点:冒烟了
益处:存在安全隐患
什么时候某个环节可以省略
当对于你的目标用户证据特点优点利益某一个环节是常识的时候,可以省略。
高阶,写出更深一层的利益
写出体验的感觉
这款净化器采用了大功率的电机,更快的净化空气,你吸入的有害物质更少,可以显著的降低得肺癌的几率,在雾霾天开机,你会发现,呼入的空气不再刺鼻,而是有了新鲜氧气的味道
勾画一个美好的未来
给用户描绘使用了这个产品之后,将会获得一个怎么样的未来的景象
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