新媒体选题技巧：如何策划爆款选题
2019-06-19 18:35:58 274 举报AI智能生成
三节课-新媒体运营P1。章节《如何选题》内容要点
作者其他创作
大纲/内容
策划爆款选题的方法
紧跟大热点
王宝强 离婚事件
魏则西事件
里约奥运会
热播剧
选题切中行业大痛点
根据行业目标用户的痛点和需求
选择所在行业领域里更普遍、更大的痛点
切合人性普遍的痛点
不局限于某一个细分领域 面向所有大众群体 洞察人性 为什么焦虑痛苦
选题角度做出差异化
避开同一个话题中的主流选题
避开统一选题中的主流角度
如何判断一篇文章的内容质量
提供新知
让用户有收获
信息量大 信息密度高
子主题
逻辑性强 论证精彩
文章结构合理 细节关联 案例引用论证
容易理解
对于大多数读者来说容易理解
真诚沟通
沟通的姿态 而不是表达的姿态
判断转载文章的维度
定位匹配
用户定位、内容定位
为同一批用户持续地提供满足同一种需求的内容
文章质量
“如何判断一篇文章的内容质量”
用户价值
有没有价值、价值多大、对多少人有价值、价值的时效性？
文章内容应为账号80%的用户提供长期高价值
调性匹配
与自身产品的价值观 理念 态度 文字的感觉 配图 段位相似
阅读量高
尽量转载爆款文章 阅读量远高于平均水平
性价比高
转载的目的：以较低的成本或者高价值高质量的内容
给自己涨粉 提高影响力
如果为自己带来的效益有限需慎重
寻找优质转载内容的方法
保持对优质内容账号的关注
新榜细分领域
微信搜索关键词
平时积累
保持对优质微信圈的关注
文章质量高的同行
优质账号的白名单群
子主题
转载大号，借力发力
优质账号的精选合集
注意判断时效性
内容素材
标题库
大号、朋友圈的爆款标题、干货文章中的经典案例
多阅读、寻找感觉：为什么好、用了什么技巧、如何借鉴
选题库
自身账号中的爆款选题
竞争对手的爆款选题
朋友圈
转载备选
微信收藏+标签分类
写作素材库
收藏文章分类梳理
便签随时记录idea和精彩语句
有意识地应用避免浪费+经常整理熟悉
收集选题的技巧
挖掘内容定位关键词
熟悉行业、理解行业、解读行业
死磕用户需求和痛点
明确细分用户群体
找出他们的需求和痛点
在这个环节上可能遇到什么难题 需要什么帮助
借势热点
追热点选题角度：热点关键词X内容定位X用户
举例：创业者过情人节指南
马云、刘强东、周鸿祎 你不知道的科技大佬爱情故事
有一个正在创业的男朋友是一种怎样的体验
大佬们背后的女人，她们才是最好的天使投资人
比单身狗还不如的叫“创业者的另一半”
紧跟同行
同行账号、竞品账号已经验证过的选题
借鉴爆款文章
给爆款文章转换场景、偷梁换柱
你现在流的类，都是找工作时脑子进的水
你写稿子时流的类，都是定选题时脑子进的谁
你创业时流的泪，都是找项目时脑子进的谁
开选题会
碰撞激发灵感
用户成长路径
用户从A到B的过程中，面临的困难和门槛，就是你要帮助他解决的事情
爆款选题的判断标准
选题覆盖人是否够大
微信公众号编辑排版规范 VS 为什么你写的专业内容没人看
双十一狂欢背后 是10000名阿里人在喝红牛睡帐篷甚至彻夜不眠 vs 京东618
选题角度是否切中痛点
宝妈：抱抱的教育问题 健康问题
选题是否被过度消费
注意点
赶早班车，晚了干脆不追
常规热点 不要等写烂了再写
一定要放在具体场景案例中
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