各大平台思考
2018-05-25 17:29:28 0 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
微信
小程序
小程序能帮助你做的,不在于拉新或者留存
它的作用是帮助你的用户变得更活跃
它的作用是帮助你的用户变得更活跃
数据
小程序的月活数达到了4亿
3月份小程序的日活用户规模到了1.4亿
2018年小程序 TOP100的榜单中,游戏类小程序超过1/3,
内容类的小程序仅有十点读书和轻芒杂志两个,分别排名92和95
内容类的小程序仅有十点读书和轻芒杂志两个,分别排名92和95
微信公众号整体的图文打开率特别低,到今年2月,图文打开率只有2.07%
缺点
和公众号相比,缺乏用户唤醒手段,导致小程序很难像公众号一样有稳定的流量预期
解决方法
用模板消息来刷存在感
demo:拼多多
让用户产生 UGC
UGC超过20用户,次日留存率接近70%
将小程序流量沉淀到公众号里
公众号
阅读量和点赞数的比例,大致在10%到20%这个区间
而如果看留言数,那这个比例和点赞数会差一个数量级,
留言其实是对用户要求很高的一个互动方法
留言其实是对用户要求很高的一个互动方法
3月份微信取消了新注册微信公众号的留言功能
缺点
1.推送次数受限
内容形式不够多元
作者与读者的互动形式单一
十点读书小程序负责人廖仕健认为,
在做内容这件事情上,小程序和公众号的流量获取逻辑是不一样的.:
在做内容这件事情上,小程序和公众号的流量获取逻辑是不一样的.:
知乎
三月底知乎对外宣称
1.4亿注册用户
全平台日活3400w
累积提问2300w
收获回答近1个亿
知乎都属于头部流量
还是优质的头部流量.
还是优质的头部流量.
知乎特点
流量高
很多高质量问题让知乎在百度权重是很高的,
不少问题都排名在关键词的第一位,
这个流量是很恐怖的
不少问题都排名在关键词的第一位,
这个流量是很恐怖的
流量质量好
子主题
知乎特点导致
做好知乎
做好知乎
相当于做好微信订阅号和百度 SEO 两部分
知乎是一个打造品牌极好的平台
知乎-媒介
知乎的媒介就是问答,通过问答来展示我知道什么,我是哪方面的专家等,以此来塑造自己在平台上的形象,连接更多有识之士于我结交.
媒介的上面还有一层,就是人,发展到后面就是成为平台的大 V
对社区来说,用户的网络效应是单点放射的,即知乎内的"大 V"是单向输出给他们很多的粉丝,所以对大 V来说,是有一定网络效应留存的.但对大多数的长尾用户来说,知乎提供的并不是社交价值,而是阅读和学习的价值
流量挖掘与平台打造
知乎营销需要产生大量的持续的优质内容
更适合话题延展性极强的主体来做,内容可覆盖范围比较窄就不合适了
在知乎做营销需要长时间的积累,营销效果不嫩立竿见影,因此更适合做品牌建设,不适合做销售的直接转化
流量
2.具有普适性/话题关注度较高的用户
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