旅行者一号推广方案
2019-09-22 12:29:27 1 举报AI智能生成
海内外整合营销案例
作者其他创作
大纲/内容
Task
Google Ads开户、中英文账户搭建与优化
Facebook Ads开户、中英文账户搭建与优化
账户月报
YouTube官方主页账号开设、搭建
Facebook官方主页账户开设、搭建
YouTube、Facebook官方主页运营
广告素材（图片、视频）多版本设计
软文作者合作对接、软文发布、发布审核
Influencer寻找、洽谈与合作对接
网站开发、设计与维护
网站运营
海外营销
第一阶段
目标
建立品牌在目标人群中的认知度，提升目标人群进一步探索产品的欲望和热情
目标人群
- 泡菜、腌菜、豆豉、辣酱一类兴趣人群
- 户外活动爱好者
- 全球中文用户（包括中国出境游用户、对出境游感兴趣的人群）
目标市场
全球搜索热度图
瑞士、巴西、土耳其、波兰、墨西哥、希腊等
阿联酋、南非、英国、美国、爱尔兰、新西兰等
日本、中国、澳门、香港、台湾、马来西亚等
周期
3个月
策略
渠道/形式
Google/展示广告
覆盖超过两百万家全球媒体的展示广告网络，90%+互联网用户触达率
YouTube/视频广告
全球最大在线视频网站
Facebook视频广告
全球最大社交网络平台，拥有超过每日5亿的视频用户
方式
美食内容/视频网站和APP
seededatthetable.com
iheartvegetables.com
Pickled Cabbage Recipe视频
Home Cooking Recipe APP
......
境外旅行网站、视频、博客等
tripadvisor.com
booking.com
orbitz.com
oyster.com
travelocity.com
kayak.com
......
目标人群浏览的其他网站
网站安装GA进行数据统计与分析，辅助广告投放
投放预算
展示/视频广告 - ￥600~1000/天
第二阶段
目标
- 深入挖掘目标人群需求，引导目标人群完成线上下单购买行为
- 调查产品在C端目标人群中的接受度与客户满意度
目标人群
第一阶段积累的网站访客与相似人群
....
目标市场
第一阶段市场拓展
....
周期
3-6个月
策略
渠道/形式
Google/搜索广告
全球最大搜索引擎，覆盖全球超过84%的搜索用户
Google/购物广告
在Google搜索、Google搜索网络合作伙伴网站和Google购物中展示产品
海外软文推广
方式
搜索再营销
将广告展示向第一阶段的网站访问者，促成目标人群转化
关键字：black bean sauce, chili sauce, 泡菜，酸菜，pickled cabbage等
橱窗购物广告
一次广告展示中曝光多类豆豉、酸菜产品
100+海外优质媒体推送
根据第一阶段用户对产品的反馈，结合产品特色，发布软文至Google News, CBS, NBC, FOX等主流媒体，获取SEO与长期品牌曝光
第三阶段
目标
- 扩大品牌在相似目标人群中的曝光度
- 吸引目标人群进行品牌回访与互动，在继续引导转化的同时，增强品牌与产品美誉度
目标人群
第一、第二阶段积累的网站访客与相似人群
目标市场
第一、二阶段目标市场拓展
周期
2-3个月
策略
渠道/形式
YouTube/Influencer视频合作
Google/搜索广告
方式
- 确定influencer和合作方式
influencer例举
Mama Cheung
Ting's Bistro 美食自學廚房
美食台foodvideo
田园时光Garden Time homemade cuisine
Mama Cheung
Cooking with Sros
......
合作方式
产品测评
极力推荐
产品提及
产品上镜效果
产品使用心得
拆箱体验
......
- 相似人群
利用网站访客，寻找相似人群，并做定向投放
国际营销型在线商城
响应式设计，提供绝佳用户体验
全方位商品和订单管理系统
多维客户触点管理与CRM工具
采用全球主流支付方式与物流追踪服务，支持超过14个币种
网站安全防护，免费对网站进行https加密
网站性能升级，提供AWS无限量带宽与流量
在线商店报表与数据分析工具
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