03.微观经济学
2018-08-28 12:52:50 587 举报AI智能生成
微观经济学是经济学的一个分支，主要研究个体经济单位如家庭、企业和市场的行为以及如何通过这些行为来决定商品和服务的价格。它关注的主题包括供求关系、消费者行为、生产理论、市场结构等。微观经济学的目标是理解并解释经济现象，预测经济趋势，以及为政策制定提供依据。通过对市场的深入研究，微观经济学家可以找出影响价格和数量的各种因素，从而帮助决策者做出更明智的选择。
作者其他创作
大纲/内容
供需理论
概念
供需关系通过价格和竞争自我调节 => 亚当斯密《国富论》“看不见的手”
如何应用
坐下来想一想，自己到底拥有什么稀缺资源可以提供给消费者
eg.《五分钟商学院》
比功能更稀缺的，是体验；比体验更稀缺的，是个性化
边际效用
概念
每多消费一件商品，它给消费者带来的额外满足感会不断下降
当欲望被充分满足之后，边际效用为0，商品就会免费
人们最终都是在为边际效用付费 => 价值悖论
eg.水、阳光、空气对生命最有价值，但却免费
应用案例
电信公司用边际效用来定价
eg.第一分钟10元，第二分钟1元，第三分钟开始1角
衣服店的促销活动
eg.第一件1000元，第二件只要800元
电影院推出的观影规则
eg.看第一场，票价100元；第二场，50元；第三场，10元
机会成本
概念
一个人因为做了某种选择而不得不因此失去的利益
到底是赚还是赔，不能仅仅看账面收益，还要看机会成本
如何善用
知道填下没有免费的午餐，每一项选择都有机会成本
懂得计算机会成本，比如时间成本、替代方案的投资收益等
通过权衡对比收益和包括机会成本在内的各项成本，做出理性决策
激励相容
概念
私利与公利的一致
员工越自私，公司就越赚钱
如何应用
承认人性的自私
用正确的机制让“自私”成为大家共同获益的原动力
eg.分享公司股份
交易成本
概念
完成一项交易，除合同价之外，为此额外付出的成本
交易成本与管理成本的对比，决定了企业的边界
结论
交易成本越低的事情，越应该外部化
管理成本越低的事情，越应该内部化
未来的企业总体来说规模一定是越做越小，小而强，保留自己最有效率的核心能力
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