品牌内容营销
2019-12-26 10:35:43 3 举报AI智能生成
品牌内容营销
作者其他创作
大纲/内容
品牌内容概况
第一阶段：露脸
第二阶段：被发现
第三阶段：实用
第二阶段：被发现
第三阶段：实用
第四阶段:：热点内容未来趋势
内容休克
内容供应呈几何倍数增长
内容消费时间到达上限
内容创造转型
构建社群
开发内容传播战略
普罗斯旺-米拉博红酒酿酒厂
营销推广
内容饱和度分析
测试内容饱和度
搜索引擎
饱和指标
1.低于1万
2.1万-10万
3.10万-100万
4.超过100万
1.低于1万
2.1万-10万
3.10万-100万
4.超过100万
Sysomos
应对信息过剩
关注次类别
探索不同种类的内容：3H内容
关注社交媒体
内容热点密码
1.品牌建设
2.粉丝和意见领袖KOL
3.分发、广告、推广和搜索优化SEO
4.权威性
5.嵌入“分享基因”
6.社会认同和社交标记
2.粉丝和意见领袖KOL
3.分发、广告、推广和搜索优化SEO
4.权威性
5.嵌入“分享基因”
6.社会认同和社交标记
嵌入“分享基因”
分享心里学
1.实用性
2.告诉他人自己是个怎样的人
3.强化和培养关系
4.自我成就感
5.讨论理想或是品牌
2.告诉他人自己是个怎样的人
3.强化和培养关系
4.自我成就感
5.讨论理想或是品牌
1.可穿戴内容=社交货币
2.”自说自话“自我为中心
3.”可讨论性"权威等级
4.游戏竞赛，有助于寻找KOL
5.通过受众背景分析，打造精准细分内容
2.”自说自话“自我为中心
3.”可讨论性"权威等级
4.游戏竞赛，有助于寻找KOL
5.通过受众背景分析，打造精准细分内容
引爆内容方法
1.设置正确分享按钮
2.推倒防火墙，资源内容共享，建立关系与信任
3.娱乐性、趣味性和启发性
4.做长篇文章
5.关注对话，而非争议
6.最重要部分是标题
7.加入视觉元素
8.列表和信息图引爆内容，巧用”10“与奇数
2.推倒防火墙，资源内容共享，建立关系与信任
3.娱乐性、趣味性和启发性
4.做长篇文章
5.关注对话，而非争议
6.最重要部分是标题
7.加入视觉元素
8.列表和信息图引爆内容，巧用”10“与奇数
9.推荐激发社交分享，内容相互推荐
10.巧用常青内容，重复曝光。
11.确定最佳内容发布时间
12.新渠道发布旧内容，带来新受众
13.关注反馈和评论
14.抓住受众害怕错过什么的心理
15.让受众为帮助别人而传播
16.加入个性，原创内容更利于传播
10.巧用常青内容，重复曝光。
11.确定最佳内容发布时间
12.新渠道发布旧内容，带来新受众
13.关注反馈和评论
14.抓住受众害怕错过什么的心理
15.让受众为帮助别人而传播
16.加入个性，原创内容更利于传播
构建精英社群
1.树立可靠影响力
2.开发专属粉丝群
通过用户参与打造优质社群
2.开发专属粉丝群
通过用户参与打造优质社群
影响力营销
1.名人明星
2.专业领域的意见领袖
3.精英受众支持者
2.专业领域的意见领袖
3.精英受众支持者
1.信任是可以借用的
2.建立与KOL的交流系统
3.外包KOL关系管理
2.建立与KOL的交流系统
3.外包KOL关系管理
1.列出一份KOL名单
2.打造关系
2.打造关系
品牌建设
1.品牌建设基础：互惠原则
2.建立信任机制：给予带来人际关系
3.成为粉丝受众的英雄
4."第三因素“天赋，普片中寻求个性
2.建立信任机制：给予带来人际关系
3.成为粉丝受众的英雄
4."第三因素“天赋，普片中寻求个性
1.确立一致性，真诚、信任
2.寻找”第三因素“-原创
3.勇于寻求帮助，找人生伯乐
4.”给予“成为一名服务领袖
5.推销自己
6.人性交往，通人性
2.寻找”第三因素“-原创
3.勇于寻求帮助，找人生伯乐
4.”给予“成为一名服务领袖
5.推销自己
6.人性交往，通人性
分发、广告、推广和搜索优化
热点内容的分发渠道
1.多渠道内容推广季度计划
2.建立一套内容分发程序，多模式分发内容
3.机构调整，传统广告转变媒体创作
4.建立员工网络，利用员工、供应商和合作伙伴关系
5.不要忽视邮件
6.发现并精通新平台
7.考虑小型网站，小规模群体
8.结成内容伙伴关系，”品牌结对“
9.寻找”新闻绑架“的机会，实时营销
10.将Facebook作为一条分发渠道
11.众包型内容创造与分发，关联权威人士，凸显带来引爆
12.创造行业资讯网站，或通过更好的服务引流到自己身上
2.建立一套内容分发程序，多模式分发内容
3.机构调整，传统广告转变媒体创作
4.建立员工网络，利用员工、供应商和合作伙伴关系
5.不要忽视邮件
6.发现并精通新平台
7.考虑小型网站，小规模群体
8.结成内容伙伴关系，”品牌结对“
9.寻找”新闻绑架“的机会，实时营销
10.将Facebook作为一条分发渠道
11.众包型内容创造与分发，关联权威人士，凸显带来引爆
12.创造行业资讯网站，或通过更好的服务引流到自己身上
有效使用付费广告
1广告网络平台
a)点击付费
b)搜索竞价排名
c)内容点击付费
2.定向广告:Banner,JavaScript
3.付费型广告
4.原生广告:内容与媒体公司平台保持一致或一体
5.社交媒体广告
a)瞄准能够涵盖更广范畴兴趣点
b)建立可量化指标，优化筛选分发渠道
c)综合之妙确定渠道成本/收益
d)点击量与访问量区别在于，访问量约为付费点击数量的1/16
a)点击付费
b)搜索竞价排名
c)内容点击付费
2.定向广告:Banner,JavaScript
3.付费型广告
4.原生广告:内容与媒体公司平台保持一致或一体
5.社交媒体广告
a)瞄准能够涵盖更广范畴兴趣点
b)建立可量化指标，优化筛选分发渠道
c)综合之妙确定渠道成本/收益
d)点击量与访问量区别在于，访问量约为付费点击数量的1/16
推广内容技巧
1.找问题来答：LinkedInorQuora回答创建链接导向主页
2.社交媒体，相关商业新闻导入
3.链接其他社交媒体的个人信息栏上内容，媒体间链接互推
4.最大化利用名片空间，国外bit.ly网址缩短服务和点击数据分析
5.摘取引爆片段，简短容易被引述分享的概述
6.热门内中推广新内容7.参加内容分享群体，通过互惠方式发现和分享内容
2.社交媒体，相关商业新闻导入
3.链接其他社交媒体的个人信息栏上内容，媒体间链接互推
4.最大化利用名片空间，国外bit.ly网址缩短服务和点击数据分析
5.摘取引爆片段，简短容易被引述分享的概述
6.热门内中推广新内容7.参加内容分享群体，通过互惠方式发现和分享内容
让受众轻松找到你的内容
日常型——搜索优化至关重要——解释、描述或有帮助的日常内容
聚拢型——搜索优化很重要——常青的故事内容
英雄型——搜索优化可能并不重要——精英内容，病毒传播
聚拢型——搜索优化很重要——常青的故事内容
英雄型——搜索优化可能并不重要——精英内容，病毒传播
Hero英雄型内容：
1.流行与搜索优化没有任何关系
2.内容篇幅长
3.内容独树一帜
1.流行与搜索优化没有任何关系
2.内容篇幅长
3.内容独树一帜
从社交标记到社会认同
1.已知名的品牌存在其他知名团体的引用“见诸”
2.请求推荐，B2B中LinkedIn推荐作用很大
3.利用朋友和家人
4.发动员工
5.凸显别人的推荐
6.推广权威标记如“入围”“被提名”“受表彰”
7.关注强大的用户评论
8.追踪订阅人数
9.收集别人称赞自己的言论
10.公布自己的合作伙伴或者客户 Logo Porn
2.请求推荐，B2B中LinkedIn推荐作用很大
3.利用朋友和家人
4.发动员工
5.凸显别人的推荐
6.推广权威标记如“入围”“被提名”“受表彰”
7.关注强大的用户评论
8.追踪订阅人数
9.收集别人称赞自己的言论
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权威性
1.权威高网站链接你，提升网站权威性
2.意见领袖反向链接你
3.寻找权威往高网站，通过找出市场领导者、竞争者搜索他们从哪得到链接
2.意见领袖反向链接你
3.寻找权威往高网站，通过找出市场领导者、竞争者搜索他们从哪得到链接
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