美好生活需求&网易严选
2018-12-12 17:01:43 0 举报AI智能生成
美好生活需要&网易严选
作者其他创作
大纲/内容
C端需求
从“价格敏感”到“品质敏感”
理性消费，追求性价比
希望买到品质更高的商品
不买最贵的，只选合适的
追求自我，探索自我的生活方式
追求健康、简约的生活状态
注重时间效率，降低决策风险
商品属性
无品牌的品牌
无渠道成本
剔除品牌溢价
无大LOGO加持
回归商品本身使用价值
良好的商品体验
品质保障、经济实惠、性价比高、精巧、功能实用
唤醒多年龄层对生活的热爱
设计风格简约、自然，充满质感，兼顾品质和审美
色彩干净素雅
商品外观不浮夸
包装从简、环保材质
商品不讲究过分修饰
关键词
品质
关心品质，要效用也要个性
健康
健康管理，要拼搏也要健康
安全
讲究安全，要发展也要安心
舒适
偏爱舒适，要功能也要体验
高效
注重高效，要质量也要效率
网易严选
核心竞争力
改造升级供应链
推动生产变革
介入设计环节，增加对产品设计的话语权
介入制造环节，加强对品质的把控力
严格筛选供应商
硬件的审核
软实力的审核
调性的评估
严管生产质检流程
选定品类、寻找工厂
小样生产、样品质检
成品生产、品控
仓储、商品上架
销售、物流
推动流通变革
跳过中间商，缩短产销环节
柔性供应链
增强自主设计能力
运用IP
传统IP
提炼中国传统文化元素，进行现代化演绎，将传统文化融入到与人们生活息息相关的现代物品中
探索中国特色地方好物，助力传承与新生，精选品质特色商品，弘扬传统文化
现代IP
提取现代流行元素，设计出一系列含有故事性及艺术性的文创产品，
为年轻的消费者和文化艺术爱好者提供多样化产品
为年轻的消费者和文化艺术爱好者提供多样化产品
组建设计团队
产品的创意和理念提出
产品和外包装设计
传递美好生活的载体
商品
合理的商品规模，保持扩量与保质的关系
整合国外优质供应商的制造和设计能力
自主建立特色品牌，用原创生产美好
场景
酒店
亚朵酒店
民宿
途家网
长租公寓
万科泊寓
群岛
营销
场景
电商平台、社交网络、产品包装、电梯间、公寓内、娱乐休闲场所
体验
视觉
文字、图片、设计、包装、色彩、形状
触觉
体验、质感
嗅觉
味道
听觉
交流、影像、音乐
情感
触动、记忆、美好
效果
趣味性的互动
精神的愉悦
购物的欲望
情感上的共鸣
憧憬美好生活
最终目标
合理的价格
优质的商品
有态度的品牌
有品质的生活方式
品类
洗护
文体
饮食
鞋包配饰
服装
居家
婴童
电器
餐厨
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