专题策划——编辑进阶之路
2018-12-20 11:39:13 0 举报AI智能生成
内容策划 笔记 作业 新媒体编辑 专题策划
作者其他创作
大纲/内容
用主体抓住用户眼球
保险的实用路线
eg:申论决胜宝典、夏日口红涂什么、这些就够了、小仙女瘦身秘籍
场景化路线
eg:每天都从香薰中醒来、只要49，光滑脸部从此有
（避开自嗨路线）
搭建专题内容框架
事件时间轴
eg:世界杯期间的内容专题小组赛-1/8决赛-1/4决赛-半决赛-季军赛-决赛
行为主体为中心展开
针对围绕某个人而展开的社会热点，以主体为中心介绍事件，从典型特征揭示群体样貌或事件全景
内容属性分类
eg:电商平台以商品为中心，通过对同类型产品或某使用场景的产品归类划分，来组合专题内容模块
“彩妆必买清单”“朝着好身材冲鸭”
目标人群
以目标人群所占权重排名来做专题各内容模块的分布逻辑
36宫格挖掘法
做专题内容维度挖局时，围绕时间、地点、人物、做什么4个方向展开挖掘和延伸
内容筛选、填充
PGC内容专业或专家生产内容
eg:新华社制作两会专题报道TB专题由专业的文案写手和专业买手负责
UGC内容用户原创内容
eg:微博、贴吧、人人网、下厨房
OCG内容职业生产内容的机构
eg:媒体平台的记者、编辑
专题内容呈现
模板化：统一模板做内容呈现
每一专题页面都单独设计开发eg:搜索专业样式图
数据分析维度
1、产品层面数据
站外用户进入量、用户注册量、留存率对比分析，
2、专题层面数据
百度统计工具：专题流量来源、主体点击热区、专题的UV、专题的PV、专题停留时长、专题跳出率、专题分享量
3、内容数据
文章的阅读量、评论量、分享量eg:抖音通过话题策划：我要笑出“国粹范”的挑战是将传统文化和抖音风格相结合的产物，传播效果很好，用户参与度高
专题策划——编辑进阶之路
快速晋升高级编辑
内容专题策划定义：围绕某个特定话题、人物、事件，在一定时间跨度内，将加工优选过的内容整合排列制作成独立的内容页面，帮助产品实现如下运营目的：
用户留存
专题的内容更全面、集中、有深度，加深用户的内容消费量（大于等于5篇）
用户拉新
吸引注册用户外，提升产品内容被分析和搜索的几率
利于打造产品品牌、口碑
专题类型与编辑策略
可预知的重大事件专题
有明确发生时间或时间段，事件的大致走向比较明朗eg:“十九大”专题由人民网独家报道
先发式的内容编辑打法
适合事件充满猎奇性、强互动性的社会热点事件eg:春晚
同步式的内容编辑打法
事情发生时，专题同步更新内容eg:重大体育赛事、国家会议、互联网大会
重大突发事件专题
关注进程 打法
关注前因后果 打法
重要的社会现象专题
某个阶段持续引人关注的某种社会现象eg：比特币、网红经济、地沟油例如16年新浪推出票选十佳网红活动
原生内容专题策划
功能在于持续彰显产品内容和品牌价值，拉近企业与用户距离，传播产品文化和品牌价值，工期短，见效快
eg:B站、下厨房、小红书熟知当下用户关心的话题，对站内优质内容进行整体推荐
找准内容专题受众
例题：“NBA总决赛就要开始了，请为此设计一套活动框架”
1、对活动类型进行界定此为热点事件的专题策划
3、设计覆盖目标人群的专题内容模块确定内容形态：AR、短视频、答题、直播、图文、图片
4、确定各模块编辑策略
以往的内容进行编辑
生产新的内容
UGC
PGC利弊和成本分析
2、确定本次活动希望覆盖的目标人群NBA爱好者、**球队粉丝、**球星粉丝、普通球迷、吃瓜群众、女性球迷、男性球迷
策划话题讨论
原则
有专属产品特色
eg:小红书-商品购物信息、什么值得买-商品优惠信息
需要让用户分享内容
引发用户的内容分享和讨论，并产出与话题相关优质内容
能生产内容单元
根据产品不同用户的规模阶段分
起步阶段
注意用户行为周期，互动量大小
eg:干货型是工作日活跃娱乐、购物是周末活跃
成熟产品
制造（发现）热点话题-研究产品与话题的结合点-采购媒体发声-其他媒体转载-购买KOL-用户到产品参与话题讨论
社区产品常见的话题工具：弹幕、话题贴、PK贴、直播贴
策划准备工作之后，提前宣传预热，让目标用户周知，提前准备观点，或关注话题
提升话题参与度：设置奖品
eg:贴吧春晚吐槽大会
1、产品设计：发帖框特型、弹幕突吐槽场景搭建、吐槽志愿者招募、服务器抗压测试
2、站外的合作：视频引入-爱奇艺，热搜关键词引入，相关异业合作与赞助商
3、宣传物料：视频、音频、图片、软文、H5（为了提前引流）
4、后续数据分析传播和 PR
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