微信之夜-张小龙
2019-01-10 10:58:08 0 举报AI智能生成
微信之夜-张小龙 公开课
作者其他创作
大纲/内容
什么样的产品算是好产品
有创意，有创新
有用
优美
容易使用
含蓄不招摇做作的
诚实的，对用户是透明的
经久不衰，不会随着时间而过时
不放过任何细节
环保：不浪费资源
少就是多，尽可能少的设计
好的产品：以微信为例
不刻意的做节日
微软：教会了我什么是好的产品
PC时代-IE浏览器404页面，为什么不放广告
改版不适应
按自己的想法去做，去适应这个时代
回顾历史
很多想法是突如其来的
QQ邮箱阅读空间
10个人做QQ：2、2、2、1、1
微信：用户愿不愿意去推广
好友来源：没批量导入手机通讯录，用户挑选
8年微信的思考
初心、源动力：真正的初心不是那么容易找到的
工具性的产品：对工具的执念
当作老朋友
垃圾信息多：真正可怕的是你认为是正常的
与时俱进的：微信是一个生活方式
不是一种，要有自己的特点
一个人怎样跟好友沟通，打发时间，引领一种潮流
附近的人：对未知的恐惧
公众平台：第二年发布
取代短信、厂商服务通知
用户端-服务端(订阅）
导向、出发点
运营商：流量分发
造福很多人才是有生命力的
信息的有效触达取代信息不对称
盲人例子：服务质量，认可才会关注
原动力：帮助真正创造价值的人，体现他们的价值，得到回报
互联网的使命：帮助用户提高效率
发送信息：发完就不看了，放到口袋（高效）
咨询类的：最短的时间获取最优价值的信息（搜索）
停留时间长：朋友圈，人会自我调节时间
更关心的：用户用更短的时间完成目标
小程序，应用号
为什么要去中心化
平台的健康度
所有公司一视同仁
源动力触发考虑
推出小程序
开始：讨论有哪些死法，很难但一定要做到
为什么小程序是未来：网页、app不友好
搜索：内容、小程序互相连接
评价体系：好友
小程序找回：用户能够接受的情况下，从用户角度优价值
强提醒：扫二维码获取排队的提醒
小游戏
原创
源动力：关于创意的平台
游戏是载体，承载创意
小说的创意转到小游戏实现
愿景：没有做过游戏的人做的
玩一个小游戏才是正经事，精神上的体验
公众号
刚发布：流量入口，获取粉丝，70%来自朋友圈（28定律）
内容吸引力：好的内容才是根本
平台的责任：通过机制，让更多的人产生更优质的内容
方向：吸引更多的人
社交传播
微信是一个社交工具
社交的起源
群居诞生原始的社交
社区里面最大的诉求：不要被排斥——语言
说的话优价值：夸张（朋友圈）
（朋友圈）沟通的本质是什么
社交产品角度：沟通是把自己的人设传递给对方的过程（获得认可、接受）
朋友圈推人设：文字难度大，图片简单，更形象
推什么样的人设，表现什么：越是短处越要发朋友圈强化
副作用：会过头，很难表现真实状况
朋友圈往往是最好的状态
错误：把周围的人当作全世界的人
朋友圈和相册
本来是两个东西
更为轻松的东西：轻松表达自己
视频对微信来说只是一个载体
微信是一个手机APP，手机端的APP可以记录你在做什么
人是一个环境的反应器，受到环境影响
即刻视频
视频：记录下真实的世界，以及真实世界的反映
记录真实的世界是一个理想，不现实
拍摄不是需求
因为分享才会拍
让一个人真正去记录他，好友可以看到
朋友圈的反面
真实
随意
就这样
通过他的眼睛看到他的世界
产品走向：真实、记录、看到、动力
视频取代照片，视频包含的信息量更大
阅读方面的思考
要做大众都能用的阅读产品
担任的本性是不愿意阅读、学习的
二八定理，少数人采集，多数人看
文章来源于朋友圈的推荐量会越来越少
需要相对来说一个固定的时间
朋友圈之外开辟一个圈子：看文章的地方
社交+机器 两个方向
社交
社交推荐获取信息，符合人性
从众，害怕落伍
推荐越来越帮助人选择
纠错能力：社交关系帮你拉回来
障碍
社交关系复杂
推荐强化你人设的东西
机器
信息流
不是信息流，标签只是展现方式
用怎样的方式展现信息
AI
语音识别
落地到实际的功能，场景
好的技术，为产品服务
AI指挥人？AI就不是工具了，工具是人类的伙伴
善良
对用户的善良是一种能力
对用户的态度：善良的态度，不是套路，也不是非理性的善良
理性善待用户，用户才能长久使用你的产品
人口红利
目标不是扩大用户数
重点是 为用户提供更好的服务，人口有限，服务层出不穷
微信的未来
面对新的用户产生的需求
做最好的工具，让创造价值的人体现价值
做一件事情的意义是什么?
从工具角度：做用户的朋友
从市场角度：创造价值
结语：万物之中，希望至美
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