品牌运营部岗位职责技能与职场知识
2022-08-04 15:52:54 14 举报AI智能生成
品牌运营部岗位技能和岗位职责笔记已整理完成，根据不同岗位设定的职责和内容可适合所有行业，后续会继续完善，请路过的小伙伴给出意见，互相学习。
作者其他创作
大纲/内容
品牌传播
抖音
抖音运营
抖音圈子建立（吸粉：利用QQ、微信、微博、公众号“推荐”加抖友、加抖粉）
日常运营
每日发布一个官方抖音视频动态（给用户确定一个品牌认知方向：城市生态服务专家）
蹭热点
根据抖音热点搜索和热门视频制作短视频，目的为吸粉，获得点赞关注
关联账号建立
利用全员抖音多账号互推的形式，提高官方抖音知名度，推荐好友关注，提高曝光量
评论区
每个抖音发布后第一时间跟帖，10条以上内部评论（评论内容：以官方口吻、对手口吻、水军口吻、逗比口吻、路人口吻、表情包、语气词、段子等形式，带动用户跟帖发言）
短视频录制
制作流程：确定每条短视频的主题、时长、角色扮演、台词文案、配音、任务分配、制作周期、定稿时间、片花整理
故事情节设定
每个抖音都要有一个主线故事，可以根据历史故事或者现代家庭剧、话剧、小品、歌曲等素材进行改编
完善账号信息
账号申请注册企业号，头部品牌LOGO设置，简介，昵称，签名等详细资料
头条
微博
官方公众号
原创软文
主题：品牌官方软文、全国城市案例主题、行业新闻主题、热点追风主题、数字营销图片主题、节日庆典主题、荣誉资质获奖主题等等
流程：主题提前24小时定好，24小时内根据主题查找资料、整理图片|视频素材、编写文案、初稿制定，审核修正，在公众号申请原创首发
推荐：文章内部关联，突出大型项目，每篇文章关联最近做的大型项目案例、大型城市案例、爆款新品案例等
类别：案例类软文|产品类软文|发货类软文|公司动态类软文|品牌动态类软文|行业动态类软文|数字新闻长图|活动营销长图|节日长图等等
软文板式：编辑风格、文字风格（直白、优雅、古典、逗比）字间距行距，重要内容字体色彩标注，案例展示形式变换（动图、组图、视频、语音播报）
写作规范：标题，副标题，主图：语气词、数字、地域、大事件、疑问、符号、卖关子、段子、网红体
评论区：每篇文章底部用不同的账号进行评论，风格迥异，引发大家的思考与讨论
软文分发
日运营：每日分发10个平台，日更新，多平台积累曝光量，提高曝光机会，获得持续关注
分发平台：今日头条、大鱼号、百家号、搜狐号、网易号、新浪博客、天涯社区、知乎、企鹅号、一点号、东方号、趣头条、新浪看点、大风号
粉丝管理
1、 分组：竞争对手、合作商、客户...
2、互动：主题互动、评论区、节日互动、营销活动、粉丝福利...
3、促成：新品PK、你来猜价我来买单、有奖征集、转介绍红包等活动推介产品，刺激成交
活动策划
营销活动策划
品牌网站
官方网站（品牌形象）
1、网站定位：企业品牌站 重在塑造公司有文化、有内涵、重品质的高端形象
2、网站整体风格简约古朴
3、导航：首页+品牌故事+生态家居+生态景观+人力资源+新闻中心+品牌实力…
4、品牌故事：品牌的由来，logo商标的含义，企业文化
5、产品中心：重点展现新品，注重文化内涵的塑造，突显产品差异
6、人力资源：人才理念+发展路径+招聘岗位+福利待遇+员工活动+家文化
7、新闻中心：行业新闻+集团新闻+公众号文章
8、品牌实力：企业形象+荣誉资质+专利证书……
品牌词、标语、SEO关键词全站布局
1、主打品牌词：品牌名、地域+品牌名、品牌名+人名、品牌名+产品名、品牌名+地址/电话；
2、标语 集思广益，重新定位，设计一条宣传标语
3、做好全站关键词布局工作
主页：品牌名+标语
产品：品牌词+场景词+产品词+行业词+属性词
案例：品牌词+地域词+场景词+属性词
文化：品牌词+属性词+行业词
人才：品牌词+招聘、培训+福利+岗位+人才观
第三方平台优化
1、在现有平台基础上,拓展第三方平台渠道（B2B、论坛博客、分类信息网），每个平台注册1-3个账户
2、根据地域、产品、场景以及大型活动的案例整理更新，编辑文案
3、定时定量增加外链数量，增加品牌、产品曝光，获取客户线索
全站版式设计以及UI设计
宣传素材设计
店铺
①产品信息：产品图片拍照，产品视频的拍摄，图片的处理（扣图，P植物，换场景，P案例场景图），产品详情的制作（定风格，定版式，定文案），产品视频的制作（60S），产品的主图制作，老产品有新案例（定期更新）更换老产品详情
②店铺的装修：Banner图（定期的更换），首页页面的布局（产品的定期更新、案例的定期更新）
官网
①产品信息：产品的图片拍照，视频的拍摄，图片的处理（扣图，P植物，换场景，P案例效果图），产品详情的制作（定风格，定版式，定文案），产品的主图制作，老产品有新案例（定期更新）更换产品详情
②网站设计：集团首页（Banner图定期的更换）、公司简介、专题页更新（城市专题、大型市政合作项目专题、全国城市景观工程案例专题、道路生态发展历程专题、产品发展史专题）
③创意图片：新产品，新案例，新场景的迭代
微信素材
①公众号封面（不定期更换）
②公众号长图：数据营销图、大事件、城市发展图、品牌数字图表
③专题页：城市专题配图，经典爆款专题配图，最新案例专题配图
④活动营销业：新品发布配图，展会发布配图，广告促销配图
⑤10秒短视频制作
其他需求
①外部平台图片制作
②公司其他部门图片处理需求
③节日、活动、展会素材设计
品牌形象设计
包装封面设计
新品内页风格设计
系列栏目设计
案例、效果图设计
品牌VI设计
官方宣传片
企业文化、资质、荣誉、产品、场景、梦想、价值观融入
产品核心竞争力融入
社会价值融入
大型案例融入
库体系
文案库
有道云笔记
朋友圈文案
产品文案
文章文案
标题文案
视频文案
画册文案
品牌文案
故事文案
专业术语
行业词汇
党宣文案
素材库
抖音视频
产品拍摄视频
企业视频
活动宣传视频
产品详情、主图素材
官方网站、店铺素材
推广、第三方平台素材
品牌设计素材
公司团建、活动拍摄照片
产品拍摄照片
工厂拍摄照片
资质、荣誉、专利扫描图片
案例库
1、按地域收集整理更新案例：安徽、上海、江苏、福建、湖北、湖南、江西、河南、河北、云南、贵州、陕西、浙江等地区案例；
2、按产品收集整理更新案例；
3、收集整理更新大型活动案例图；
4、根据产品使用场景整理案例库；
5、网上同行、竞品案例信息收集：项目地点、产品数量、使用产品等信息
6、同行劣质产品图片收集；
智6库
1、在各ZF官方网站搜索整理重点工程项目：省、市、区（县）人民政府
2、了解相关职能部门：交通、环保、园林、住建等相关单位
3、在公共资源交易平台、千里马招标网站搜索相关招标文件，找到招标方联系方式
4、招标网站搜索中标文件，搜集中标方联系方式
5、通过新闻平台、政府部门官方公众号等多方平台了解最新项目动态
考核指标
主管
品牌曝光量
品牌曝光月度30万及格
品牌客流量
品牌效应 月度获客增加10个及格
新媒体
阅读量
月度阅读量20万及格
粉丝增长量
月增长30个及格
新媒体
外链数
月度分发800篇及格
收录量
月度30篇收录及格
设计
达标率
按时完稿无差错 及格
设计
达标率
按时完稿无差错 及格
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