05.案例分析
2019-02-24 23:21:10 0 举报AI智能生成
曾鸣《智能商业》读书笔记-案例分析部分
作者其他创作
大纲/内容
案例分析
01.淘宝的演化
社区属性与网络协同
“淘宝讲师”
社区分享心得与采坑
社区认同感与成就感
平台做基础服务，第三方做增值服务
数据智能的又一次胜利
越来越复杂的场景，人很难处理
引入搜索，利用机器智能
效果营销，竞价排名广告模式
统一的商家服务平台
平台是长出来的
一开始不知道未来长什么样
不停的搜索
自我演化而来
02新品牌: 网红时代的品牌打造
网红电商的三级支撑
电商平台
社交媒体平台
快速反应供应链平台
品牌互联网化的创新打法
网红经济效益
eg.张大奕淘宝女装店
网红电商与传统电商的差异
品牌打造方式不同
只有认同，才有网红
品牌生命力不同
品牌转化率不同
新品牌建设的四大基点
和消费者之间持续进行深度互动
通过个性化社交网络触达消费者
通过复杂的人格化表达，在消费者之间产生情感共振
将原本割裂的职能部门有机融合
“社区电商”
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