新媒体运营规划
2019-04-08 13:48:50 0 举报AI智能生成
我的流程
作者其他创作
大纲/内容
目的
品牌曝光、建立品牌信任
引流到小程序、实现转化
定位
公众号定位
专做骨科科普、全国1000+权威骨科专家审核
小程序定位
唯医骨科互联网医院，一站式的骨科诊疗平台
形象设定
头像
LOGO
名称
唯医骨科健康指南
介绍
骨科问题，就问唯医
公众号介绍
唯医骨科健康指南，汇集全国1000+三甲医院权威权威专家！我们专做生动有趣的骨科内容，有三甲医院专家视频讲解！这里可以解决您所有的骨科问题，就找唯医！
公众号菜单
疾病速查
科普文章
微网站（疾病分类）
专家视频
疾病介绍
专题课程
治疗指南
NCCN
专家共识
就诊服务
快速问诊
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康复日记
患者记录治疗经历，帮助同病患友
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培养用户粘性
认识患友
扫码入群，方便社群及用户运营
兴趣部落
兴趣部落，扩大UGC内容来源
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发布
时间：周一至周五，上午10点、下午5点、晚上9点
频次
前期频次：一周推送3次，一次大概1-2条
后期频次：一周5次，一次2-4篇（所有资源对接完毕）
推送内容布局
头条
趣味骨科科普（图文、漫画）
二条
专家视频（疾病讲解、骨科课堂）
三条
骨科小知识（科普日历、60秒短视频）
尾条
品牌宣传、活动推广、医院通知
内容
产出形式
图文/漫画
目的
1.增加设计感、建立品牌调性
2.趣味性、易懂性
内容来源
编辑制定选题找医生约稿
小程序中的患教内容
音频/视频
音频/电台
每日骨科知识点，此处可以结合互动话题中有趣的内容
短视频
专家视频
疾病讲解（如：有来医生）
康复动作（如：健身类"KEEP"）
骨科小知识（如：丁香医生抖音号）
动画视频
做系列的短视频动画，类似“柴知道”、“视知”
长视频
常见病课堂（视频采集以视频为主，之后可以单独把音频素材去喜马拉雅等音频平台发布。同时，长视频也可以根据知识点拆解为短视频、音频发布）
直播课程
定期开设直播课程，让用户形成约会心理，直播中拉近医生与患者间的距离，可以与专家在线互动，线上义诊
内容布局、规划
医院（占比15%）
图文
品宣/活动
医院介绍、活动发布、公关稿、
行业资讯
前沿进展、热点新闻，植入医院信息（跟骨科及患者有结合点的）
患者日记
UGC
干货：治疗建议及经历
情感：患友间的情感共鸣
PGC
医生：医术精湛、人文关怀
医院：设备先进、假体价格优势、专家会诊费、权威专家
医生IP（占比35%）
图文
疾病介绍
专家共识
某骨病的治疗方案，由专家达成的共识
治疗指南
视频
专家视频
疾病讲解、康复教学
专家课程
1.（互动性强，每节课解决10个患者的问题）2. 做裂变拉新用户
患教内容（占比50%）
图文/漫画
疾病方向：常见骨病，如关节、脊柱、创伤类
内容分类：疾病、分期、治疗、手术、康复
视频/音频
形式：短视频（丁香医生抖音）、长视频（丁香医生疾病课程）、音频（文章+音频朗读）
内容方向：疾病讲解、康复运动、骨科小知识
互联网骨科医院一站式诊疗：上线问诊、垂直医院门诊/手术、权威专家全国飞刀
公众号投放/合作
地区类
重庆：不健不散、触摸重庆、重庆言子、重庆本地宝、微重庆
银川：宁夏微生活、固原大城小事儿、银川朋友圈
健康类
丁香医生、健康头条、新老人、6点谈健康
运动类
虎扑、跑步指南、全球健身指南、硬派健身
骨科类
医学界骨科频道、骨科大夫、慧骨勤行
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