to-B技术性企业=市场品牌方案规划市场品牌全案
2022-06-07 07:44:25 1 举报AI智能生成
一套适用于to-B技术性企业方向的，市场品牌工作开展全案，对于绝大多数技术性、解决方案企业都适用
作者其他创作
大纲/内容
企业发展战略确认
产品策略
品牌战略
基本工作
日常-常规工作
企业品牌形象VI体系管理及维护更新
品牌形象宣传物料维护更新
产品&解决方案宣传物料更新
官网日常动态、新闻消息官网及自媒体矩阵平台更新
根据营销日历-日常创意海报及其他形式宣传素材制作-发布
市场品牌资产的管理
市场品牌相关各种资料素材的及时整理、复盘
建设市场品牌素材资料库
自媒体平台矩阵运营
微信公众号
价值提升
其他媒体矩阵
当前主流38个自媒体平台渠道
影响半径拓张
品牌推广
参展布展
主题峰会（参与第三方）
主办大型活动
广告投放
楼宇电梯广告
户外广告
线上广告
行业、产品相关线上平台直接买广告位
这块和SEM 直接相关
PR公关
核心媒体常规维护沟通
官媒、央媒、其他知名2B 媒体
产品/行业相关媒体拓展对接
PR发稿
常规发稿（seo向）
规划性发稿（核心媒体要影响力）
专栏作者深度合作发稿
政府相关事务对接及官方媒体沟通
政府单位事务性对接
官方媒体对接（企业宣传导向）
其他政府组织展会、评选、比赛、讲座等活动对接等
产品线相关协会组织沟通对接
工业互联网
AI、大数据、人工智能、数字化等
其他企业、机构的良好合作关系拓展及维护
战略合作对象的拓展及开发
比如：奥地利科纳普公司在工业互联网方向的战略合作意向沟通对接
比如：必要APP 平台在工业大户数据-数字中台方向的战略合作拓展
SEM
大搜
其他渠道
SEO
外包供应商管理接日常对接运维
基于品牌战略导向得SEO内部协作直接工作
平台运营对接
外部发稿相关性把控
内部自媒体平台矩阵相关性把控
外部合作
线下活动合作
基本产品用户人群特征的线下活动合作开展
线上合作
品牌资产盘活
广告位置换等
市场动态关注
市场分析
相关产品需求市场趋势变化
竞品分析
相关新动态、事项、政策及时关注传达
产品支持
关注对我方产品相关的信息，如新的数据接口等
销售支持
为销售提供销售线索，直接拓客渠道，客户信息
销售支持
第三期（5月）：调整更新
线下活动推进
协办活动开拓稳定合作方
筹备月度自主举办小型活动/人力够吗？
年度主办大型活动筹备
协办方本月最好能确定
线下渠道月拉新注册到100+/企业客户leads10+
月度输出竞品分析报告
PR公关
月度规律输出PR稿
明确目标与考核
确定PR计划与预算
双微根据效果进行优化调整
运营复盘
调整规划
聚合学院？
零散需求（穿插在各期之间）
SEO/SEM流量入口协助？
touch
web
微信
基础信息展示优化
创意/素材优化
文案/策划支持
快速决策引导（筛选/排序优化）
第一期（4月）：工作基础完善（渠道/资源/素材）
媒介资源
推广渠道
品牌视觉
公司/产品-标准文案
市调分析指标确立
双微重立/调性调整/内容建设/拉新策略
创意性大数据分析报告？
客户群可能对那些内容感兴趣
行业内那些号做得好？为什么
指标？关注人数增量？转发率？
线下活动
协办合作开启
开源中国--源创会
目标/考核点？/重建渠道合作方联系10家+
主办活动筹备对接
参展？
目标考核点？
线下活动营销工具支持/专用于线下小规模高频次场景定制化营销工具支持/专门政策/线上平台专门入口？
PR公关
确定目标效果
内容建设
发布渠道
预算确定
月/次？
竞品分析输出
竞品分析报告/
两种分析视角选择哪个？
同样指标多个公司同步分析
单个公司深度分析
聚合学院？
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