品牌市场宣传推广工作规划V2.0
2019-08-26 15:42:30 47 举报AI智能生成
品牌市场部部门规划，含品牌市场调研、宣传推广，详细内容可克隆后修改
作者其他创作
大纲/内容
市场调研
市场情报
招标资讯
收集全国意向客户招标公告，进行业务推进或建立客户联系
行业周报
收集有关国家政策、市场环境、客户动态等资讯报道，编辑整理推送
竞品追踪
收集竞品有关行业、市场拓展信息及产品研发动态，供我司市场规划及产品研发参考
新闻报道
不定期围绕公司市场拓展及产品研发动态撰写新闻报道，对内外推送
市场客户资料库建立
采用CRM系统建立清晰的客户画像，了解客户心理，挖掘客户痛点并留档备份
行业研究
业务场景
初步了解该行业业务场景及业务流程
需求痛点
在了解所研究行业业务流程的同时，初步挖掘行业痛点
竞品研究
产品功能
产品价格
从供需双方官方媒体了解合作进展，但产品功能及价格属敏感信息，视项目情况可采取非常规渠道获取相关信息
应用案例
公司规模/营业额/核心优势
市场推广策略
市场规模
通过咨询公司、调研公司、数据统计平台（中研网、艾瑞网、易观、国家统计局）等渠道获取行业相关数据
品牌市场部门工作规划
常规性工作
阶段性工作
工作颜色标注分类
当前重点工作
市场推广
网络运营
网站建设
网站定位
主题定位
企业类营销型网站：重产品推广；轻企业宣传
设计定位
站群建设（参考xxx）
用户定位
政府、集团企业、合作伙伴
网站规划
栏目设置
主站：企业类网站，栏目设置参考常规企业类网站栏目设置
子站：营销型网站/专题页，内含实时内容更新栏目
功能设置
信息收集、实时沟通等
页面布局
重点打造首页及专题页，首页内容“小而精”，突出重点；专题页面采用长页面内容“大而全”，概括全面
优化设计
关键词选择/布局、内容建设、URL静态、404页面制作、网站地图制作等
网站维护
公司官网维护，包括官网内容更新、产品更新；
搜索引擎营销SEM
推广账户搭建、后台管理
账户搭建、结构优化、关键词选择、关键词创意撰写、关键词排名监控；
竞价策略制定
对竞价关键词进行整理和数据分析，进行广告创意效果跟踪评估，并及时调整竞价推广策略；
效果监控
实时关注广告效果报告，根据相应的搜索引擎、同行竞价排名进行实时调价；
数据分析
就展现、点击、咨询、转化、费用投入产出比等关键数据日/周/月分析提报；
搜索引擎优化SEO
内部优化
网站内容优化、关键词优化、内部链接优化、代码优化、图片优化；
外链建设
开拓外链资源，持续优质外链建设；
网络推广
网络推广渠道开拓、运维，如B2B、B2C、BBS平台入驻，黄页、行业门户网站内容更新、维护；
就UV、PV、跳出率、访问页面数、停留时间、新访问比例、访客来源等关键数据周/月分析提报；
新媒体运营
微信公众平台运营
名片设置
名称：xxx
简介：致力于研究数字化督查考核、数字化监管、数字化党建，汇集管理理念和实践案例。
xxx
头像
菜单设置
理论务实
使用微信“页面模板”功能，精选往期优质图文、权威机构行业解读及优质分享案例，进行汇总展示，方便用户分类阅读
话题心声
使用微信“页面模板”功能，精选往期优质话题图文，汇集展示并引导用户对话题内容的讨论
联系我们
关于我们
图文展示公司实力、提供解决方案、核心优势、合作案例及申请试用，其中申请试用通过填写完善的表单信息，含姓名、电话、邮箱、所在单位、单位性质、职位、试用类型<自用、代理合作、技术合作、其他>实现信息收集
在路上
从业务拓展及产品研发等方面收集传播亮点，撰写传播稿件，微信公号、官网、媒体等同步推送
商务合作
商务合作表单，含姓名、电话、所在单位、合作类型<广告、媒体、业务、其他>、留言等
内容运营
互联网+党建互联网+督查
前期以互联网+党建及互联网+督查两个业务体系为主题，以政府单位和事业单位为主要用户群体，围绕国家政策调整；党建工作开展；党建活动资讯；政务督查工作难点及实施选编、原创内容输出
互联网+党建互联网+督查数字化管理案例分享
中期继续延续前期内容方向并新增党政企事业单位数字化转型、数字化管理经验分享，主要用户群体为政府单位、事业单位及大型集团企业
互联网+党建互联网+督查数字化管理案例分享用户UGC内容输出
①接收并鼓励政府单位、事业单位、大型集团党建及督查部门人员撰写各自工作领域的心得感悟，并授权“xxx”平台对外推送，稿件一经采纳可同时投放与之相关的“号角”、“OTS”平台，并予以一定的积分或物质奖励；②邀请用户针对某一议题进行讨论，由我方组织形成文字进行发布；后期由UGC不断进行输出，用于提高粉丝活跃度。
运营推广
内 推
内部员工关注微信公号，部门负责人带头并监督下属转发微信文章、海报等宣传素材至朋友圈
线上推广
公司官网、招聘网站、相关宣传网站、专题报道页面、BBS、B2B、黄页等网络推广渠道推广
线下推广
论坛、路演、展会、宣讲会、招聘会等现场物料展示、工作人员推荐、公司宣传册、展板、海报、业务人员名片、礼品包装、宣传视频、宣传PPT
广告推广
微信朋友圈广告、微信图文广告推广、行业大号推荐，商业互推等
新媒体矩阵建立
待时机成熟，挑选垂直领域媒体平台入驻
品牌推广
推广物料
推广类物料
纸质产品画册、营销Q&A手册
活动类物料
路演PPT、展架、展板、宣传海报
推广活动
直面客户
举办客户交流会、产品培训会、产品体验推介会，用于客户关系维护及产品推介
直面合作伙伴
参加行业论坛、峰会、展会，了解前沿资讯、结识人脉、推介产品
渠道推广
渠道建立
开发有相同客户群的公司为渠道合作伙伴，包括与我司业务相关的周边硬件厂商、软件同行、竞品公司、咨询公司等
合作模式
代理销售、信息共享、业务外包、战略联盟
通过官方渠道、搜索引擎、各媒介渠道、市场活动等形式了解竞品公司、业务、技术及市场推广策略
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