景区夜游

景区夜游

夜游特性分析

时空性

夜间旅游首先给人一种独特的空间感，时空活动范围较日间旅游小，活动时间短而集中，空间具有聚集性的特点，多围绕在住宿点附近，活动时间受严格控制。时空性不仅表现在区别于白天的夜间性上，其还受季节变化的影响。

休闲性

出于作息限制和人的生理结构，夜间旅游更倾向休闲化和娱乐化，这种休闲性不仅针对旅游者，同时也针对当地居民。夜间旅游在体现休闲型的同时还要注重游客的参与体验。

文化性

地域文化的差异使各地的夜间旅游具有不同的特点。大部分夜间旅游产品都是在以人文旅游资源作为依托，人为策划开发和文化特色明显是文化性的两重含义。夜间旅游更是一种特殊的文化现象。

适合开发夜游的景区类型

目的地型景区

普遍因知名度影响力的原因，具有稳定增长的市场规模，同时，目的地景区普遍基础设施和配套服务相对完善，具备在此基础上开展开发夜游的前提条件。这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求，加之如果景区能够在竞争中通过夜游吸纳一部分游客转化为过夜客，则具有更加直接而深远的价值。

观光型景区

对于有一定游客量，基础设施有一定条件的这类观光型景区，可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合，开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目，盘活景区存量，延伸游客游览时间，增加相关旅游收入。同时，这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合，带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态，从简单观光走向现代休闲。

传统型公园类景区

在特定的节假日期间(春节、中秋、大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代，同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域，不应只服务于周边居民的活动健身，也应是地方文化的重要窗口与载体。这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动，也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目，例如北京朝阳公园的索尼探梦、海洋沙滩节，西安遗址公园主题音乐节等，这些都是城市文化休闲生活的重要组成部分，而夜游，往往是这部分里面最闪亮的构成。

城市公共休闲区域

城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口，特别是夜晚，这里更是自然而然的汇聚了大量的夜生活，是极好的休闲商业空间。无论从文化或者景观角度看，一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚，不仅是对商业经营的重要促进，更是地方特色的吸引力塑造的一部分，环境的亮化只是大背景，而如何做到以上的“三个更”，就是此类区域夜游建设的目标与任务。

旅游小镇及特色街市

国内的旅游小镇，大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间，这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力，对于游客而言，小镇所营造的生活方式是体验的重点。夜游是以旅游产业为核心小镇与街市生活方式吸引力的重要载体，在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融，基于小镇与街市而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动，如传统灯会、戏曲演出、多媒体灯光秀、酒吧夜市、中秋游园、派对狂欢等。所有小镇、古镇及街市类旅游，夜晚都会比白天更迷人。

夜间旅游应该怎么做（案例）

千古情系列——核心产品组合 夜间演艺+主题街区

宋城千古情系列是夜游主导型景区的经典案例，杭州、三亚、丽江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情只有晚上，与当地的核心旅游产品形成时间错位，紧抓夜间经济。千古情做夜游的核心手法是重金打造一场大型演艺，但又不止于演出。

拈花湾——核心产品组合禅行活动+街区休闲

拈花湾的文化特点是禅，但产品设计的重点却是夜游产品设计。拈花湾最主要的体验活动都是在晚上，人气最旺的也是下午和晚上，其中演艺活动，每个时间在10分钟左右，每半小时循环演出。最主要的目的当然是吸引人住下来体验，才能带动民宿和主题商业业态，形成白天游灵山、晚上住拈花湾的组合。拈花湾做夜游的核心手法是做整体氛围，每个演出时间不长、规模也不大，但比较精致，配合整个街区的夜景设计，非常有品味、有格调。