销售漏斗及其心理学原理
2019-06-25 16:23:57 0 举报
销售漏斗及其心理学依据
作者其他创作
大纲/内容
B端(步骤)1、资金安全:秒到2、返现/分润安全:层层日结3、企业形象:更容易找代理4、结算价低4、其他便捷操作
机构签约
提醒更换原因及方案
代理订单
机具成本风险
行动步骤:重复对方需求→确认对方需求→赞扬对方直面现实→提出解决方案→从视角方向激励行动→再次强调相关的意义→时间/机会的重要性→描绘美好前景,让对方感受现在正在享受因今天的决定带来的感觉。分解并降低各项成本,促成签约。
登记使用者激活日
建立信任
客户定位1、信用卡办理业务员2、大型商户3、小白或小代理
代理政策
一级代理签约
1、从任务、时间、关系、群体视角考虑对方是否需要POS机。2、交流企业、行业、POS机知识,确定对方的五型人格属性,问对方是否能合作或决定;3、辨别决策人是决定型,助推型还是润滑型,要照顾好每一个角色,发展一个小内线
行动步骤:(1)微信添加10名办理信用卡人员:了解对方合作可能性(2)与银行人员外出地推3天:学习如何证明自己及流程(3)到1个商户去谈POS机更换,找一个朋友更换一台小机(4)找3个三、四线城市(湛江、河源、清远)小代理谈合作(5)完成每市1-2名合作代理商招商。
目的:激励行动,再次给予信心,引导对方签约1、承诺与行动一致:重复对方说过,表达过的需求点,引导客户面对及承认。2、从时间、群体、角色角度再次重复对方所希望的3、找出对方抗拒点和不确定点,再次简略提出解决方案,强调:安全、发展及长久分润!!4、将手上的筹码一个一个用上5、降低成本(形象成本、时间成本、金钱成本、使用成本,学习成本,健康成本,决策成本)
激发渴望
机构
1、目的:关系涉及并培养积极的关系1、喜爱:真诚的赞美,同理心,一样的语气、语速、语言及行为拉近关系,鼓励客户追求更好2、能力:清楚行业知识、产品使用及注意事项、证明自己是支付公司,主营是销售POS机3、真诚:通过说明POS机费率也是有期限的,跳码的危险性,当场测试4、善行:讲故事,举证,引导客户的注意力及联想到我们所表达的安全、持久分润和官方售后。5、互惠:清楚表达规则后,先给予一些额外或意想不到的贴心好意(帮助培训团队,形象背书,政策对比等),注意合理性及换位思考。6、与当地有影响力的企业或个人合作,让对方作为信任起始点。
产品场景使用说明
流程清晰
资金风险
机构订单
目的:激发对方内心需求(更安全,更快,更多功能)1、缺乏感的生成:通过展示1-5点的相关,确定对方盲点、痛点和甜蜜点等需求;2、复述对方的需求,提出解决方案,进行讨论,让对方参与并提出一些见解,给予认同引导3、放大需求,表明解决后给他带来的好处(安全、发展、培训及售后支持),提供2个可选择的产品体验,让对方选择产品、方案。
1、APP;2、后台;3、操作
真实商户需要
目的:尽量降低不确定性(用东西证明自己可靠好用且带来利益)1、公众号、PPT\\PDF:内容包括政策,公司介绍,合作商、区域代理商、使用视频2、图片:传播方案、海报及链接3、权威:合作机构、合作代理,区域经营客户4、社会认同:口碑,传播,用户评价5、流程及时间
行动步骤:1、打招呼:问候语+公司信息+个人信息+请教/学习。(达到下次见面的目的)2、真诚的赞美,鼓励发展(拉近距离)3、请教与他最相关某一问题,让对方多说(70%时间要听)4、引导到支付安全、提额、资金、费率需求(C端需求)5、引导考虑分润/返现安全,企业发展,结算价、个人形象(B端需求)6、现场操作(开机后刷一笔自己的或客户的,说明押金等政策)7、判断对方能否成为当地长久合作伙伴:从对品牌,对裂变,对客户体验的理解和资金、形象决定,谈判合作意愿(先制定流程)
遗弃
各个使用流程
行动步骤:B端:机具价格→冻结→返现→提货量→结算价→日结/秒结→激活期→APP/后台→签约手续(机构/代理,直签)→税票→售后→其他设置。
使用产品1、TX,养卡、积分等2、真实商户收款用3、二代赚分润/返现/发展
展示产品
寻找客户
促成交
目的:产品是真如表达的一样,是真实的,是能带来利益和发展的。1、APP:下载地址,整个真实流程,各个场景使用说明(如何激活,需要什么资料,能刷什么卡,如何刷/扫,多少额度(笔/日),到帐时间,优选与否,费率,多少个商户池(如可能列明各地商户),结算方式,售后联系方式2、后台:地址,使用说明,各个常见情况处理流程3、常用操作(面向C端):(1)如何购买安全的POS机-有支付牌照的公司品处理;(2)如何激活;(3)如何使用;(4)注意事项(身份证,A类商户需求,银行卡刷卡额度);(5)使用机子建议时间;(4)金额到帐时间;(5)提额建议;(6)积分说明;(7)提现手续费说明;(8)如何降低费率;(9)POS机的使用期;(10)押金及机具说明
用户定位:1、新办信用卡用户2、真实商户;3、想成为一代
1、公众号;2、PPT或PDF;3、图片视频;4、流程;5、权威;6、社会认同
1、微信:群或公众号搜索“办理信用卡”等,2、客户转介绍:现有客户联盟,按区域划分。3、地推、美团:大型商超门口,大型商户,与银行合作4、百度:搜索POS机,银行卡办理5、数量:20名,区域:2-3级城市各3名;县城1名
行动步骤:名片→公司名称(开店宝、点佰趣)→产品(点刷,点POS,银惠通,开刷)→合作机构→当地合作商→区域经营商户→产品政策(公众号)→视频→海报→APP→亲自操作→签约流程及时间段→订单/汇款单→用户评价
各个流程时间
1、微信;2、客户转介绍;3、地推;4、美团;5、百度
操作注意事项
体验产品
1、能力;2、真诚;3、善行4、喜爱;5、互惠;6、背书
行动步骤:C端:多少钱一台→要不要押金→需要什么证件→如何激活(视频)→如何刷(方式:刷,扫,闪,视频)→什么时候到帐(秒到期间:上午几点到晚上几天)→能刷多少(一次,一日,一个月)→手续费(费率,提现)→关于优选的操作及费率→如何提额(怎么刷,刷哪些)→如何更低手续费→如何减免提现费→推荐给朋友使用的好处
1、用户视角角色;2、交流;3、KP作用
转介绍
1、分润/返现安全;2、企业发展;3、持久分润;4、返现;5、团队支持;6、机具价;7、台数
1、承诺与行动一致;2、稀缺;3、重复对方需求,再次扩大;4、给予一些优惠或政策;5、降低对方的“成本”
确定决策人
行动步骤:1、B端决策人:老板,财务,分店负责人2、C端决策人:用户自己3、增值服务
替换产品
机构政策
C端(步骤)1、资金安全:秒到2、养卡提额:稳定3、其他增值:积分、折扣4、费率稳定:0.6%+3或以下
代理
产品
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