品牌设计法则（自我理解版本第一篇第一章）未完待补充
2019-06-14 23:05:12 0 举报AI智能生成
《品牌设计法则》更新中（目前第一篇第一章）
作者其他创作
大纲/内容
品牌设计的核心理念
品牌理念
品牌是什么
品牌的价值
品牌形象、行销策略会建立品牌联想，品牌联想使品牌产生溢价（身份品味、审美认同、阶层、消费忠诚度、品牌知名度）
产品与品牌
产品与品牌的关系
产品建立功能性价值
品牌是在产品的功能性价值基础上构架的一种情感性价值
品牌产品的核心
（品牌设计时的考虑要素）
（品牌设计时的考虑要素）
需求
满足需求
创造需求
结婚需要钻石、钻石是爱情的象征
用户
年龄、地域、文化、阶层会导致消费心理与消费行为的差异
行情
发展趋势、品牌竞争、产业结构（指农业、工业和服务业在一国经济结构中所占的比重）
渠道
不同渠道销售，销售模式、定价策略、推广策略也不同
价格
价值
与品牌功能性相关联且区别于竞争对手最核心的部分
文化
品牌来源的地域、文化、风俗等特征（如对德国工艺的印象））
本节要点
避免“产品即品牌”思维，因为竞争者随时都有机会推出更优越的产品，如果仅以产品功能性价值去经营品牌，那么消费者所认同的就仅仅只有产品的功能性价值而没有情感性价值的共鸣，一旦产品功能性方面有所落后，销售将受到影响。
养成观察身边品牌传播现象的习惯，以自身体验去归纳总结
品牌设计仅重美学而忽略商业传播，结果往往流于形式
品牌个性与人格
品牌个性形成的四大因素
用户形象
用户形象=（塑造消费群体+实际消费群体）的特征总合，群体成规模时，这些特征会成为品牌个性表率
品牌符号
品牌形象识别
品牌标志
品牌触点形象
品牌口号
企业形象
品牌口碑
行销手法
公关形象
职员形象
首席执行官
乔布斯、马云、雷军等的发迹历史、观点、生活、行为成为话题，间接助力品牌传播
品牌传播
（要有高度统一的品牌个性）
（要有高度统一的品牌个性）
广告
公关
赞助
代言
销售渠道
品牌人格量表：五大个性要素
高度概括了品牌人格，但品牌人格是多维度的，立体的，该模型过于扁平
品牌识别棱镜
红牛的品牌棱镜模型见书p35
品牌定位
核心
细分市场，寻找市场空白点
举例：白加黑把感冒药中容易使人犯困的镇静剂放在黑片，解决了消费者服药犯困的问题，配以“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”的标语进行宣传
差异化与情感共鸣
从品类、提供的产品/服务、优势三个维度差异化定位
泛用差异化定位语句：针对（品类），我们提供独一无二且更（优势）的（提供什么）服务/产品
举例：针对（O2O平台），我们提供独一无二且更（安全、健康、快速）的（网上订餐）服务
泛用差异化定位语句：针对（品类），我们提供独一无二且更（优势）的（提供什么）服务/产品
举例：针对（O2O平台），我们提供独一无二且更（安全、健康、快速）的（网上订餐）服务
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