互联网产品分析法
2023-03-28 15:19:13 0 举报AI智能生成
互联网产品分析框架
作者其他创作
大纲/内容
产品分析
宏观分析
PEST
政治体系
要坚持政治正确
E（经济环境）
1、利率；
2、通货膨胀与人均就业率；
3、人均GDP的长远预期；
2、通货膨胀与人均就业率；
3、人均GDP的长远预期；
PS：财政货币政策、失业率水平、居民可支配收入水平、
汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等
汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等
S（社会形态）
1、信奉人数最多的宗教是什么？
2、这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？
3、语言障碍是否会影响产品的市场推广？
4、这个国家的男人和女人的角色分别是什么？
5、这个国家财富聚集在中产阶级还是精英阶级？
2、这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？
3、语言障碍是否会影响产品的市场推广？
4、这个国家的男人和女人的角色分别是什么？
5、这个国家财富聚集在中产阶级还是精英阶级？
T（技术）
1、科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？
2、科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，（例如PC端向移动端转移）？
3、科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？
4、基础物理技术变革（蒸汽、电力、互联网、5G）
2、科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，（例如PC端向移动端转移）？
3、科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？
4、基础物理技术变革（蒸汽、电力、互联网、5G）
行业分析「知彼」
SWOT
SWOT分析：将对企业/产品内外部条件各方面内容进行综合和概括，
进而分析组织的优劣势、面临的机会威胁的一种方法
进而分析组织的优劣势、面临的机会威胁的一种方法
优势劣势因素：
研发能力
市场份额
技术专利
政府公关
用户基础
人力资源
组织架构
客服能力
机会风险（超出可控范围因素）
技术变化
法律法规
竞争对手
新客户产生
市场疲软
全球经济
x新市场出现
趋势改变
产品替代
新商业模式
政策变化
费用上涨
组合矩阵运营
优势+机会「利用优势+机会」
优势1 +机会1
优势2+机会2
劣势「改进劣势+机会」
劣势1+机会
优势+威胁「利用优势+威胁组合」
优势1+威胁1
优势2+威胁2
劣势+威胁「消除劣势+威胁组合」
劣势1+威胁2
优势2+威胁2
产业分析
产业分析核心
市场趋势和规模
优势2+威胁2
产业链梳理：业务抽象化表达
主要的玩家和商业模式
01市场趋势和规模
市场趋势：主要是想了解市场是处于上升黄金期还是下降衰落期阶段，判断要不要入局
市场规模：看交易规模和交易人次，看看市场大不大
02产业链梳理：业务抽象化表达
了解一个产品从零到用户的手，需要经过多少个工序（流程），每一个工序（流程）中利益分配如何等
如羊肉串的产业链：农场主-贩卖商-烧烤摊；
想要详细就：小羊-草原/农场主-饲养料-排污/管理/医疗系统···
如羊肉串的产业链：农场主-贩卖商-烧烤摊；
想要详细就：小羊-草原/农场主-饲养料-排污/管理/医疗系统···
03主要的玩家和商业模式
市场现有的玩家都分别是什么经营模式，入局前可以参考学习。
如：电商平台玩家有阿里，京东；经营模式：阿里平台模式，京东平台模式+自营店；
如：电商平台玩家有阿里，京东；经营模式：阿里平台模式，京东平台模式+自营店；
市场类型
完全竞争市场
又称纯粹竞争市场，是指一种竞争完全不受任何阻碍和干扰的市场
完全垄断市场
完全垄断市场又称独占性市场，是指完全由一家企业所控制的市场
垄断竞争
是指既存在垄断，有存在竞争，既不是完全竞争有不是完全垄断的市场
寡头垄断
寡头垄断市场是指由少数几家厂商所垄断的市场
影响市场竞争因素：
影响市场类型的因素很多，但主要的有如下几种：
（1） 商品的自然属性同满足人们需要的程度之间的关系。
（2） 生产商品的技术复杂程度。
（3） 资本有机构成的高低。
（4） 生产商品的经济规模的大小。
（5） 市场准入方面的社会限制程度
（1） 商品的自然属性同满足人们需要的程度之间的关系。
（2） 生产商品的技术复杂程度。
（3） 资本有机构成的高低。
（4） 生产商品的经济规模的大小。
（5） 市场准入方面的社会限制程度
产品分析「知己」
价值分析曲线
「定义：」通过评价一个公司各关键要素的业绩表现，来评价顾客总体感知服务质量的方法。
这里的各关键要素，也是行业顾客总体评估的各种维度／价值点
这里的各关键要素，也是行业顾客总体评估的各种维度／价值点
「价值曲线评级法的步骤」
1、确定服务质量关键要素
2、顾客给每个要素打分
3、画出价值曲线
4、评价价值曲线
5、监控价值曲线
2、顾客给每个要素打分
3、画出价值曲线
4、评价价值曲线
5、监控价值曲线
产品结构化分析
产品分析的结构：黑盒分析、白盒分析
黑盒分析
通过画布，能弄明白，卖什么—卖给谁
—产品怎么生产—什么渠道卖—怎么盈利···
整个生意可以在心理走一篇，让自己心里有个底
—产品怎么生产—什么渠道卖—怎么盈利···
整个生意可以在心理走一篇，让自己心里有个底
白盒分析
通过产品5个维度解刨，达到对产品了解目的
1、产品结构，有什么功能，如微信，聊天、通讯录、发现和我的功能
2、主要业务结构是什么，如微信主要业务结构：登录-用户-聊天互动-关闭。
3、运营拉新，做了哪些“拉新”的事情，做了哪些“促活”的活动，实施了哪
些“留存”的方法，通过哪些“变现”方式变现。
些“留存”的方法，通过哪些“变现”方式变现。
4、增长数据：通过产品后台、Apple Store、安卓应用市场等了解用户数据增长情况。
5、用户评价：在产品后台、Apple Store和安卓应用市场看用户的评价；在微博、微信公众平台、贴吧、知乎和豆瓣等看用户的讨论。
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